移动游戏用户增超七成 付费率成最大考验

但同时，国内手游行业却面临移动设备本身存在操作限制、游戏产品同质化严重等问题，从而使得用户的付费意愿低，企业也面临盈利模式不清晰的困境。数据显示，目前国内手机游戏实际付费率和付费值仅达国外Android的五分之一，iOS的十八分之一。因此，在接下里的一年里，如何提高用户付费率，将成为开发商乃至整个行业共同要面对的难题。

国内移动游戏市场未来三年或保持50%的高增长率

随着中国智能手机渗透率的不断提高，移动互联网的普及，移动游戏在2012年迎来了一个快速发展的阶段。并且，《报告》显示，预计在2013年，随着智能手机在中国市场的渗透率超过50%，国内移动游戏市场将赢来了一个爆发期；到2014年，移动游戏市场的规模将达141.5亿；2015年的市场规模将超过200亿。也就是说，未来三年，移动游戏市场规模将保持50%左右的高速增长。

在2012年，中国移动游戏领域已经有单款游戏营收突破了千万元/月，几乎所有具有一定规模的游戏企业都布局移动游戏领域，实力强劲的企业则同时布局客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏，甚至同一题材的游戏。对于企业来说，移动游戏早已经不再是传统游戏企业中可有可无的补充。北京触控爱普公司首席执行官陈昊芝就认为，移动游戏市场空间潜力巨大，“2012年整个移动游戏市场进入相对快速发展的状态，我们预计，到2014年移动游戏市场规模应该会超越网页游戏。”

而具体到手机游戏市场，中国互联网信息中心最新发布的第31次中国互联网络发展状况统计报告显示，2012年我国手机游戏的用户规模数为1.39亿，在手机网民中的使用率为33.2%，比2011年增长了3.0个百分点。随着人们对娱乐需求的增加和Android智能机的大量普及，手游市场正处于快速成长阶段。

近几年来，网络游戏网民规模增长缓慢，网民使用率不断下降，尤其是电脑端的发展放缓。根据中国互联网数据调查平台数据，相比2012年1月，2012年12月游戏对战平台的日均活跃人数从1.39亿下降至1.35亿，人均单日使用时间从12分20秒下降至8分38秒。与之相对的，在2012年随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机游戏用户规模增长较快，为游戏产业注入了新的活力。

而对于用户来说，手机游戏因其简便性和娱乐性而逐渐成为网民的一种娱乐生活方式，越来越多的用户习惯在碎片化时间玩游戏。据了解，现已超过50%的用户使用手机用于游戏和娱乐，手机游戏下载领跑应用商店下载总榜。此外，手机游戏在获得青年用户关注的同时也将吸引较多的大龄用户使用，用户群逐渐从青年段向全年龄段覆盖。

操作系统份额决定平台游戏用户数

目前，三大智能手机操作系统：苹果iOS、Android与WP三大智能手机操作系统的市场份额在2012年分出了明显的高下。有市场分析机构的报告称，在今年中国销售的所有智能手机中，Android占三分之二，市场份额遥遥领先。而苹果在中国手机市场的份额只有5%，Windows Phone在中国只有1%的份额。

一位游戏圈资深人士表示，2012年6月国内iOS和Android游戏的营收规模都达到3000万，iOS呈稳定状态，Android发展迅猛，而塞班等平台游戏的份额却在持续萎缩。这也让手机游戏行业格局悄然生变，原来依托JAVA平台的手机游戏厂商纷纷倒闭或转型，将更多精力投入到研发Android和iOS平台游戏，原有JAVA游戏仅仅处于维持状态。由此可以看出，其实对于移动游戏厂商而言，更加乐意选择在用户数更多的平台上进行开发。

同时，大量智能手机涌入市场，使Android平台被越来越看好。一直在iOS平台经营游戏的数字顽石CEO吴刚表示，来自iOS平台的利润占到70-80%，来自Android平台收入大概一百多万，Android平台赚钱不如iOS那么快。不过，吴刚指出，iOS平台在向往低端趋势上波动，就中国市场而言，未来真正可能成为市场主流的还是Android用户。“中国有钱人在市场构成比例非常低，还要靠大量付费玩家。这群Android用户虽然给钱不多，但肯定会成为Android的主流用户群。”

而在更早之前，小米科技CEO雷军更是表示：“Android游戏赚钱只是时间问题，我非常看好。”雷军说，Android拥有那么广泛的用户群，用户又在游戏上花钱，游戏已经是在PC上证明过可行的模式，移植到手机肯定没问题。

用户付费率低成最大发展瓶颈

虽然移动游戏用户数在不断攀升，市场前景广阔，但是同时不难发现，移动游戏产业发展其实暗藏隐患。

首先是盈利模式模糊。就拿国内的手游市场来说，目前国内手机游戏大多借鉴PC游戏，多种模式并存，手游市场目前正处于盈利模式探索的拐点。“宁花4000买手机，不舍6元购游戏”，这句话真实的反映了当前我国手机游戏市场的尴尬现状，广阔的市场始终没有找到一条合适的盈利之道。相关数据显示，手游用户同期的付费情况并不乐观，有57.2%的手机游戏用户没有付费且未来也不考虑，只有一部分人考虑为自己喜欢的高品质游戏付费。

其次是产品质量不高，同质化严重。国内移动游戏开发商的不成熟和盗版现象严重，移动游戏面临着创新动力不足的问题。同时，游戏内容缺乏特色。移动游戏多数产品陷入了PC网游的模式，照搬PC网游，直接导致游戏玩家的游戏互动性和体验型不足。

最后是由于移动设备本身的操作限制。移动设备屏幕的视觉效果和操作限制极大影响了用户对游戏的操作感；其次，手机游戏较为耗电，用户对时间的顾虑也减低了其使用黏性。

在以上多重因素的影响下，移动游戏尤其是手机游戏的用户付费率低，进而导致开发商无法从中获得盈利，发展模式有待考量。因此，对于游戏厂商乃至整个移动游戏市来说，2013年要想获得更好的发展，开发商还需创新产品内容，让用户获得更好的使用体验，才能够提高他们的付费意愿，并得以生存下去。