淘米网难圆中国迪斯尼梦 付费用户减少营收下滑

一直宣称“让妈妈放心，孩子欢喜”的淘米网在股市上的表现一直难让人放心，营收状况也并非令人欢喜。

8月16日，中国儿童娱乐与媒体公司淘米网公布了2012年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，该淘米第二季度实现营收1047万美元，环比小幅增长0.4%，同比下降10.9%;净利润为321万美元，环比实现翻番，同比则下降24.5%。

专注于儿童娱乐游戏的淘米，去年6月在纽交所IPO，发行价9美元。在网游股普遍低迷的行情中，淘米给投资者带来“儿童互动娱乐平台”和中国“迪斯尼”等概念。淘米曾一度受到热捧，股价在一个月内到超过17.9美元，而今，淘米网的股价仅有3.65美元。

淘米网难圆中国迪斯尼之梦 付费用户减少营收下滑

对于淘米网营收同比下滑，净利润下降。易观国际分析师孙梦子在接受IT商业新闻网记者采访时表示，从定位上来说，淘米网是一个轻型的游戏网站，大多是一些儿童类和休闲类的小游戏，由于它比较小众化，并且普及程度不高，主要集中在一线和二线城市，因此，我们看到淘米网有很多不确定因素，它的股价也是一直起伏不定;再者是，二季度本身来说不是一个盈利的时期，淘米网也在调整业务，并且也是孩子们在上学的时间段;另外，由于游戏的周期比较短，如果淘米网不及时推出新的游戏，用户就可能下降，从而导致付费比例不稳定。

淘米网营收下滑成本倍增 寄望线下业务任重道远

成立于2007年的淘米网，创立初专注于市场蓝海的儿童虚拟社区游戏，四年后登陆纽交所。2010年三季度前，淘米网用户数一直快速增长，但四季度成为拐点并持续下滑。更不乐观的是，淘米营收下滑的同时，营业费用是在倍增。

对于淘米网所面临的困境，业内人士认为，“淘米网主要是经营上碰到一些考验，付费用户在减少了。”

在业务层面，在线游戏的活跃用户数量与活跃付费用户数均出现大幅度下滑。2012年第二季度这种趋势愈演愈烈，淘米经营的在线游戏的活跃付费用户数量为180万，较2012年第一季度的190万降低5.3%，同时较2011年同期的220万降低18.2%。

艾瑞咨询分析师曹笛在接受IT商业新闻网记者采访时表示，淘米网活跃用户流失严重可能是因为竞争对手增多，原来儿童游戏这块是一片蓝海，现在遭到百田网和腾讯“洛克王国”等竞争对手的挤压。

孙梦子认为，淘米网要快速推出成功的新游戏，这样才能挽留用户。

用户流失的现象早在2011年就有端倪，在2011年第四季度，淘米网开始转型。然而，在淘米网CEO汪海兵眼里，淘米公司从创立的那天开始，就不是一家儿童游戏公司，而是一个以创造卡通品牌为核心的儿童娱乐公司。这意味着淘米网将大力发展线下业务，希冀未来淘米线上和线下业务比例能达到5：5。

2010年三季度前，淘米网用户数一直快速增长，但四季度成为拐点并持续下滑。更不乐观的是，淘米营收下滑的同时，营业费用是在倍增。淘米网持续低迷的股价以及业务大滑坡让投资者望而却步，前景堪忧。

淘米网2012年第二季度财报显示，2012年第二季度净收入为1047万美元，上一季度为1043万美元，去年同期为1176万美元。其中，线上业务净收入为857万美元，上一季度为933万美元，去年同期为1069万美元;线下业务净收入为190万美元，上一季度为110万美元，去年同期为107万美元。

可见，淘米网的线下业务确实处于增长的态势，但是从淘米网总收入来看，线下业务微乎其微，远不及5：5的比例。

“线下确实是新的增长点，但目前，淘米的主要业务还是在线上，如何扩展好线下业务，更好的与线上业务结合淘米网还需要继续探索。”曹笛说道。

比较令人头疼的是，与此同时，淘米网的总成本在不断攀升。2012年第二季度总服务成本为234万美元，上一季度为213万美元，去年同期为175万美元。

淘米网持续低迷的股价以及业务大滑坡让投资者望而却步，前景堪忧。

淘米网难圆中国迪斯尼之梦 打造儿童娱乐全产业链需资本支撑

淘米网不仅有游戏产品，还有图书、电影和动画片等。汪海兵曾多次强调，淘米网转型的最终目标是以卡通品牌为核心，实现图书、电影、电视和移动终端的跨平台发展，即“儿童娱乐产业”而非“儿童游戏公司”。

淘米网极具野心地想把自己线上的产业向线下延伸，通过做电影动漫、实体乐园、零售终端等等，最终把儿童娱乐产业链打通，做中国的“迪斯尼”。

但是，这一愿望恐怕短时间内难以达成，淘米网难以不计营收的烧钱。

不愿具名的业内人士指出，淘米网是汪海兵离开腾讯后创办的，学的是Disney(迪斯尼)的 Club Penguin(企鹅俱乐部)，Club Penguin最早几年大概每年有1亿美元的营收贡献，相当有前景，但是非常难学好。

“汪海兵最早是想做教育软件，没有成功，然后山寨成了淘米网;本来是想学迪斯尼的生态链，做专注儿童的休闲游戏产品研发和运营。但值得注意的是，Disney撑得起，刚开始为了打造生态链可以不计较营收，淘米网恐怕难做到。”业内人士说道。