2012页游规模近百亿 低俗营销会加速灭亡

近年来，网页游戏逐渐成长为游戏产业中的重要力量。根据《中国游戏产业调查报告》数据，自2008年以来，页游行业总营收从最初的5.2亿，增长到 2011年的55.4亿。专家表示，尽管发展迅速，但页游行业距离成熟期仍然遥远。预计未来2-3年内仍将保持高增速，之后逐渐趋于平稳。

2008-2012中国页游总营收

据不完全统计，2012年上半年，网页游戏总营收已经接近40亿，照此趋势，截至2012年底，这一数字将会接近甚至突破百亿元大关。与总营收一起飞速增长的，就是页游的产品品质。以游族为代表的一批国内原创企业近几年推出了一系列精品页游，成为整个产业发展的加速器。

制作水平和玩法直逼端游

2011年以前，国产网页游戏都以低成本、小制作的形象出现在玩家面前，这也注定了页游只能成为大型客户端网游身边的小角色。当时，某大型网页游戏公司技术负责人告诉记者，一款中等水平的网页游戏，从开发到上线，只需要半年多的时间，而表现力简单的产品或者换皮之作，2个月之内就可以完成。

另一方面，不同于传统网游，页游更多地抢占的是工作族的碎片时间，这也可以看出其距离真正的游戏概念仍有一定差距。结合这种情况，国内原创页游企业游族网络CEO林奇提出了“碎片化时间管理”、“轻度娱乐”等理论观点。

当时的网页游戏类型，更多是策略类与休闲类，节奏较慢，画面表现与开发技术要求不高，玩法与收费模式也相对比较简单。尽管如此，仍吸引了大量玩家关注，代表作品有《傲视天地》、《三十六计》、早期版本的《七雄争霸》和《弹弹堂》等。

2011年前后，一批优秀的RPG类网页游戏开始陆续与玩家见面，《神仙道》、《一骑当先》、《七十二变》……这些页游作品从玩法上更接近于传统客户端网游，呈现方式与画面表现也有了大幅度的提升，受到了玩家的一致好评。这也直接导致了部分传统客户端网游厂商开始朝无端、微端的方向转型;国内几家端游领军企业重点关注网页游戏市场。

进入2012年，几家国产页游研发企业继续倡导产品的精品化升级，而即将与玩家见面的页游产品无论从玩法、画面表现力还是游戏内容与环境设置等方面，都无限接近于客户端网游。

据记者了解，游族旗下新品页游《大将军》采用了3D建模，2D渲染技术，将在保持游戏流畅度的基础上呈现给玩家2.8D的视觉效果，在该游戏中，还首次引入了游族独创ASE天眼技术，为玩家观赏战斗提供了全新的45°倾斜视角，使用战斗场景更加立体。值得一提的是，通过该产品，游族率先提出了第三代策略类网页游戏的理念，将市面上主流回合制固定战旗玩法，升级为“活战制多维交互战斗”。策略类网页游戏，战场将不再枯燥。

从单纯借力到主动融入文化

网页游戏精品化趋势不仅体现在技术与玩法的革新，产品内涵的不断丰富也是一个明显的信号。从最初的靠低俗内容吸引玩家，到市面上流行的有目的地借势“三国”、“西游”等大众欢迎题材，再到未来成为中国文化传播新载体。网页游戏的内涵正在发生质的改变。

单靠低俗运营显然无法从根本上吸引玩家，更无法延续网页游戏的生命;随着行业的繁荣，市面上同类型、同玩法的产品扎堆出现。为了在诸多竞争对手中脱颖而出，网页游戏厂商开始更注重游戏的内容。

《七雄争霸》、《七十二变》、《三十六计》、《傲视天地》、《征战四方》……依托于名著或历史典故似乎已经成为了网页游戏的“票房保障”。游族网络CEO林奇表示，游族从一开始就围绕中国文化打造每一款页游产品，我们与玩家一样，对于博大的中华文明有着发自内心的热爱。

从单纯借势，到文化的主动传播。精品页游在故事情节与内容架构上也下足了功夫。游族网络不久前进入内侧阶段的产品《一代宗师》，以及新近推出的《大侠传》，都将中国武侠文化较好地融入其中，在游戏过程中，玩家不但能与一个个经典武侠人物偶遇，而且可以重温博大精深的“侠”文化。

游族网络CEO林奇最近表示：“游族有着很好的载体，就是我们的游戏产品，我们能影响近亿的用户，就是我们的玩家，所以，游戏企业更应该承担起传播、传递、传承健康社会价值观的责任。”

从0到100亿，中国网游产业用了近8年的时间。而完成这一飞跃，网页游戏可能只需要5年。专家表示，纵观历史数据，无论客户端还是页游，优秀企业与精品大作频出的年代，一定是产业增长最为迅速的时期。2012，网页游戏精品化趋势明显，整个产业也在走向成熟。