“爱游戏”亮相GMGC 打造首家轻游戏互动娱乐平台

5月6日，第二届全球移动游戏大会（英文为Global Mobile Game Congress 简称GMGC）在京举办。中国电信“爱游戏”总经理张鹏作为嘉宾出席大会，并做了题为“移动游戏的新趋势——轻游戏”的主题演讲，首次向业界公布“爱游戏”将致力于打造国内首家“轻游戏互动娱乐平台”。

有业内人士分析，趣游、蓝港等多家游戏企业都已加大了对“轻游戏”产品的开发力度，本次“爱游戏”首推以“轻游戏”为主体的互动娱乐平台，将有力推进移动游戏向“轻游戏”转型的趋势。

“轻游戏”已成移动游戏领域新趋势

张鹏在演讲中首先阐释了“轻游戏”的发展背景。在他看来，用户碎片化时间的增加，游戏人群从少数专业玩家到普通大众，这些变化都反映了用户需求的转变。玩家不再一味追求精美的游戏画面、复杂的操作体验，现如今，移动游戏的玩家们更需要内容轻松的，易于打发碎片时间的，操作简单易上手的，单次付费较低的游戏产品。市场也印证了这些推断，《愤怒的小鸟》、《捕鱼达人2》、《神庙逃亡》、《割绳子》、《找你妹》之类的游戏风靡，无一例外的证明了“轻游戏”正迅速的风靡手游市场，无论是用户口碑还是市场营收都令人瞠目。

张鹏将用户需要的游戏类型归结为“轻游戏”，并提出了“爱游戏”倡导的“轻游戏”的四个特征：轻操作：游戏操作简单，易于上手；轻时间：玩家可以充分利用碎片时间玩游戏，随时开启随时结束；轻流量：游戏下载和使用过程中消耗的流量较小，节省流量；轻资费：单次付费门槛比较低，不用花费太多费用就能享受优质的游戏产品。

张鹏特地强调，在“轻游戏”成为用户的主流需求后，游戏厂商和开发者也应顺势转变思路，改变之前一味追求高ARPU值，只盯住高端用户的思路，在游戏开发方面要更重视创意，从用户体验、操作设置、计费点优化等方面入手，提高游戏可玩性，延长产品生命周期，多多开发“轻游戏”。

多管齐下打造“轻游戏互动娱乐平台”

张鹏向参会的业界同仁介绍了“爱游戏”在打造“轻游戏互动娱乐平台”方面的思路和举措，其中着重强调了在产品引入、精细运营、资费优化等方面的一些工作。

“我们欢迎更多优秀的‘轻游戏’产品入驻爱游戏平台”，张鹏介绍到，“我们已经和很多知名游戏厂商合作，《愤怒的小鸟：夏季版》、《捕鱼达人2》、《神庙逃亡2》、《我叫MT online》等知名游戏都选择我们作为首发平台。”张鹏同时表示，“爱游戏”也欢迎与众多中小游戏厂商和开发者建立合作，引入优秀的原创“轻游戏”。

在平台运营上，“爱游戏”也有一系列举措，首先从计费点设置，爱游戏产品的单计费点设置一般几元钱，体现轻资费：在运营细节上：组成专门的商务、运营、客户体验团队，协助厂商优化用户体验，优化计费点设置；此外爱游戏还开发了支付SDK，短代计费额度小支付简便，结合第三方支付，更加全面的计费提升转化率；在营销推广方面：通过营销推广轻游戏，刺激未付费用户初次付费；

爱游戏收入情况

这些举措的有效性已经得以印证。在“爱游戏”平台，《燃烧的蔬菜》、《水果忍者》、《农场保卫战》、《割绳子》等产品月均收入近百万，《捕鱼达人》系列收入过百万，《愤怒的小鸟》系列总的下载量超过千万。“爱游戏”平台上网游的付费转化率高于行业平均3%水平，《小奥斗地主》高达34.5%，《弹弹岛战记》达到17.64%。单机游戏平均付费转化率将近30%，《燃烧的蔬菜》、《神庙逃亡2》付费转化率都接近50%。

“这些数据更加坚定了我们专注‘轻游戏’的信念。可见，不是资费低，收入就低，只要游戏内容吸引人，加上我们便捷的游戏支付方式，便可以大大提升付费转化率，做大收入规模。“张鹏表示。

共享资源与经验 共谋“轻”发展

在演讲的最后，张鹏提出，希望有更多的“轻游戏”产品能接入“爱游戏”平台，“爱游戏”方面乐意与合作伙伴共享资源与经验，共谋“轻”发展。

据悉，“爱游戏”方面将为合作伙伴提供用户、数据、营销等全方位的资源支持。

用户资源方面，“爱游戏”目前拥有用户1.2亿，月活跃用户突破3000万，游戏产品的累计下载量突破了5亿次。根据“易观”发布的数据显示，“爱游戏”在安卓手游市场占比达到了8.11%，目前排在第三位。数据资源方面，“爱游戏”拥有丰富的用户数据资源，同时也在开发数据统计方面的SDK，还会根据用户的游戏行为数据来做专项的产品分析，为产品提供更及时、更有针对性的运营建议。对于优秀的原创“轻游戏”产品，“爱游戏”还会从营销资源、推广力度、团队配备上都给予扶持。

张鹏表示，“我们希望共享的结果是实现平台资源和产品的整合，充分实现厂商与我们的共赢。我们有一个梦想：希望通过厂商、开发者和我们的共同努力，‘爱游戏’平台可以孕育出中国原创的世界级原创游戏产品，帮助涌现出世界级的游戏公司，让我们中国优秀的原创游戏产品走向世界。”

关于“爱游戏”

“爱游戏”诞生于2010年8月28日，是由中国电信游戏基地（炫彩互动网络科技有限公司）全力打造的互动娱乐平台。

“爱游戏”始终秉承“快乐要简单，就在爱游戏”的理念，专注于为广大用户提供基于手机、TV、PC、专用游戏机的融合性游戏业务。经过两年多的不懈努力，“爱游戏”已拥有注册用户超1.2亿，平台游戏超过5000款，累计下载量超5亿，成为国内品质领先的互动娱乐平台。