冷眼看营销 巨人网络宽带提速补贴是否闹剧？

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8月10日消息，巨人将实行《巫师之怒》“玩游戏宽带免费提速”计划，项目组预计将为超过50000名可能前来试玩并符合资格的玩家提供宽带提速补贴，补贴方式包括给玩家提供现金补贴、利用单据报销或选择转化成游戏点卡。据该游戏负责人称，此举是为了捍卫游戏玩家利益，挑战宽带行业垄断现象，改善一线城市长期存在的高网费问题。

游戏开发商开关注网速对网游的制约

在2011年互联网消费调研中心（ZDC）的调查中，网络速度对游戏体验的影响已经初现端倪。调查报告指出：随着硬件性能的提升，硬件平台对游戏体验的影响力将会逐渐降低，甚至于移动平台也可以满足游戏的需求，但随之而来的则是负荷不断加重的网络，尤其是移动互联网在各种游戏逐渐向网络方向发展的趋势下，网络速度将成为影响游戏体验的另一个重要因素，而且其重要程度将逐渐超过计算机硬件因素。

很多业内人士也表示，计算机硬件和带宽是制约国内网络游戏发展的两座大山。尤其现在网页游戏和微端游戏大有成为主流的趋势，网速跟不上对游戏体验是极大的打击。巨人此举表明游戏开发商们已经开始重视网速给游戏发展带来的问题。

宽带费用居高不下 宽带运营商有苦难言

提起宽带速度韩国一直是世界各国的榜样。韩国早从1999年开始每年提出发展宽带的政策，力图促进信息通信产业发展。政府不仅对网络基础设施建设投入700亿美元，还大量补贴宽带行业，促进宽带行业内竞争，大大降低了宽带费用。更通过公共宣传和免费接入等手段使全国宽带覆盖率达到95%以上。韩国如此迅速达成网络化，一定程度上也是得益于国土面积小，人口较为集中。

反观中国，直到现在我国宽带战略仍然只停留在纸面上。宽带普及成本高，中西部地区普通城镇地区FTTH投资回收期是7年，有些地方甚至是11年，因此单靠市场效应来推动难以进行。在2012年8月11日举行的“宽带中国战略”会议上中国电信科技委主任韦乐平介绍，宽带用户增长和收入增长速度不匹配也是宽带运营商面对的巨大问题。2006年至今中国电信宽带用户增长6倍，宽带收入增长5.3倍，但网速是6年前的58倍，流量增速是用户增速的10倍，是收入增长的11倍。一味要求宽带运营商降低价格提高服务是不现实的。

同时，中国宽带市场是有竞争的，除了电信、网通和铁通以外，长城宽带、歌华宽带等宽带运营商也在市场内分走了部分份额。不但有竞争，一些地方的竞争已经到了恶性竞争的程度，剪断对手公司网线，侵占管线资源等行为时有发生。宽带要提速，国家扶植和规范必不可少。

“反抗”成为营销新手段

对于促进我国宽带事业发展来说，给5万名玩家提供提速补贴显然只是杯水车薪，从反抗高网费到反抗宽带行业垄断则完全是抓错了重点，比起疾呼和反抗，这个计划更像一场有别于其他厂商的营销。对于玩家来说是否提供所谓的“提速补贴”并不重要，也许厂商的一些优惠活动会吸引玩家和媒体的注意，提高游戏的曝光率，但最终能留住玩家的还是游戏本身。当掀开花哨的外衣，对比强烈的内在反而对公司品牌更有损害。