Q2游戏厂商财报观察 网游市场首现负增长

近日，网游厂商纷纷发布2012年Q2财报，从已公布信息来看，今年的游戏行业并不乐观。

统计显示，腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人， 六家公司网游业务的整体收入规模在上季度首次突破百亿关口之后，由106亿元回落为105.35亿元，这是自2009年以来六巨头的整体收入规模首次出现 负增长。其中，腾讯游戏仍是一骑绝尘，以55.65亿元的营收占据了过半的份额；具有江湖地位的网游大佬盛大的营收则都出现环比下降；久游、金山等第二集团的收入份额开始减少，生存空间被压缩，导致竞争更加激烈。

业绩遭遇滑铁卢的盛大，都采取了任命新CEO的方法。盛大游戏在财报发布当天宣布CEO谭群钊离职，由COO张向东担任。

“网游不乐观情况在今年显得特别突兀”，一位业内人士表示，如果网络游戏公司继续保持目前的游戏开发和运营模式，将毫无疑问会进入增长瓶颈期，市场已经饱和，网游企业只能另辟蹊径。

MMO玩家饱和，页游涨势趋缓

易观国际分析师孙梦子表示，从2010年第三季度开始，传统网游企业，不管是营收还是净利，都呈现小幅上涨或小幅下跌的态势。这说明“MMO(大型多人在线)类游戏已处饱和状态，忠实用户流失过多，内容不能打动用户，新游戏也没能够拉动营收。”

中国互联网络信息中心在不久前发布的报告显示，游戏用户半年增长率仅为11.9%，为近五年的最低增幅，也直接把网游用户规模指向了“饱和”的境地。

“新玩家的培养越来越难。对新玩家而言，老系列游戏无法重现当年的魅力，即使对老玩家，这种惯性吸引力也在下降。”艾瑞游戏分析师赵旭枫认为， 伴随网游十年成长起来的那批玩家正因年龄、社会角色等的转变而逐渐离去。但也有分析人士反驳认为，网游属于“以供给为导向”的产品，只要生产出一款，就会 吸引一部分 “萝卜青菜，各有所爱”的玩家群体。

众多行业巨头争相发力的页游领域，在第二季度市场规模为22.4亿元，相比第一季度环比下降了3.2%。“一方面老牌的网络游戏厂商正转型发力 网页游戏和手机游戏，借此降低企业运营风险；另一方面，新兴的游戏厂商也在全神贯注地研发网页游戏和手机游戏。如何在夹缝中求生存，是企业必须深思的问 题。”游戏产业评论专家张书乐表示，网游厂商还面临网页游戏生命周期短、中后期耐玩性不够强、用户流失率高、推广费用大的问题。

出口、创新、移动是新出路

“现在有两点可以帮中国网游渡过困难期，一个是创新，一个是国际化市场。”蓝港在线CEO王峰表示，中国网游走出去要分三步：第一步是研发符合全球化理念的产品；第二步是出口到重要的市场，像美国、俄罗斯；第三步是与境外的公司一起合作，面向全球化做更强实力的产品。“境外市场体现在报表上的利润率更高。”王峰说。

中国最大的网游出口商完美时空CEO池宇峰也认为：“境外市场还是一片蓝海。”据悉，今年完美时空境外出口业务相比去年几乎增长一倍，预计今年公司在境外的版权金和营业收入将近1亿美元，占总收入的30%左右。

中国已是全球最大的网络游戏市场，国家新闻出版总署数字显示，2009年，中国共有29家厂商的64款网游出口境外，收入约1.09亿美元，到今年年底，有望达到2亿美元。中国网游公司在境外布局的战略及策略正逐渐被提到新的高度。

“移动终端应该是网游公司的重要战略布局。”九城副总裁沈国定表示，九城近日对美国手机游戏平台AuroraFeint进行战略投资，其拥有的OpenFeint游戏平台主要针对智能手机，提供专门的移动互联网游戏社交平台及应用程序，包括iPhone和iPad等。

“仅仅有PC端网游是不够的”，王峰也表示，十分希望在iPad、手机和其他的移动设备上运行网络游戏。“事实上后端服务器只需要一套数据库就可以了。”

巨人网络总裁刘伟也曾透露，巨人内部已经成立了专门的团队来研究iPad游戏。