传电商欲涉足页游联运 用户群差异巨大流量变现存疑

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据业内人士微博爆料，知名电商企业京东商城准备涉足游戏联运业务。近年来网页游戏的迅猛发展，使得各大互联网网站纷纷参与页游联运，满载收益而归。对于京东这样在几年内迅速崛起的3C类电子商务平台，涉足页游联运平台也属必然之势。

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“8·15”电商大战使得京东在这场价格战中收获不小，尤其是其网站流量上升了一个台阶。根据数据显示，8月15日当天京东商城流量直线上升，直逼当日淘宝商城天猫流量。可以看出，价格战对京东的流量形成了巨大的拉动作用，带来了大量新增用户，进一步巩固了京东商城在电商中的地位，电子商务的整体渗透率再次得到提升。

由此分析，长期以来的用户流量提升可能是京东商城欲涉足页游领域的重要原因，而巨大的用户流量也是其开发联运平台的主要优势。京东可以通过将用户流量输入其页游平台，以此获得更多的用户人气，拉动营收增长。然而，能否将其自身的用户流量成功地转化为平台玩家，还有待市场的进一步检验。

京东商城的用户群体是3C类产品买家，主要集中在数码、电器类产品上。长期的品牌树立使得这类用户已经形成了对京东商城的观念认知，想要将他们从单纯地购物行为转为游戏行为，需要通过大量时间和金钱的投入，同时引导用户，培养用户习惯，使当前流量向游戏方向转化。

在市场份额方面，目前页游市场逐渐扩大，不少大型端游厂商也开始布局页游。相比之下，京东这类电商平台的流量优势显得渺小很多，既无游戏平台联运经验，也无游戏玩家人气积累。面对如此激烈的竞争，该如何发挥自身优势，转化用户，亦是一个难题。

京东商城从数码产品做起，逐渐将业务范围扩大至多品类商品，在电商中仍处于发展阶段，尚未站稳脚跟，推测并不会在页游联运上有过多投入。由此看来，京东商城是否会真的进入页游联运，也尚存疑问。

再对比电商老大淘宝，在今年第二季度，淘宝游戏也现身页游联运平台。但是，淘宝游戏并非真正联运平台，其仅向用户与游戏运营商提供技术平台，用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、运行及使用。那么，如果京东商城真的要进军页游市场，是会先学习淘宝的运营模式，待有所反响后再全面进军，还是会直接进驻页游联运平台呢？不论以何种方式，若传言成真，京东将成为游戏产业发展又一值得探索的案例。