页游坑爹式宣传遭吐槽 布局品牌推广或是出路

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8月23日，前EA制作人陈阳发表微博，“你是说国产游戏嘛？经常！特别是页游，广告上说有好多妹纸，结果进来啥都没用。现在H站都在抱怨，自从有了页游广告，H站广告都没人点了。一来麻木了，二来失望习惯了。”

微博截图

这缘起于23日早晨在陈阳创始的着迷网上发表的一篇文章，如下图所见，文章吐槽了目前国内页游宣传名不副实的问题。

事实上国内页游的这些坑爹式宣传由来已久，看起来很美的宣传背后却是一款与宣传内容风马牛不相及的游戏。甚至这种营销手法已经发展到只是换着方式的摆出性感美女和暧昧文字，靠这些粗糙的手法去吸引玩家。

早在2009年7月15日，英国 《卫报》就曾刊发文章《Evony是否是互联网最下流的游戏？》，对中国游戏厂商开发的页游《Evony》的色情营销进行了谴责，2010年国内又出“裸熊门琳琳”事件，2011年一名90后女孩出售自己胸部位置为页游《决战中原》打广告。虽然文化部于2011年开始严禁网游“三俗”，然而在利益的趋势下，页游的低俗式宣传似乎并未止步。

这类宣传的确容易出位，引起玩家短时期的关注，然而玩家在几个注册链接过后便会发现其游戏根本只是一款普通的甚至制作粗糙的页游，完全不见宣传里的美女等内容，几次过后便会产生审美疲劳。现在大多玩家对这些宣传采取的态度不是厌恶反感就是只看不买，厂家的这些宣传手段只怕是难以为继。

然而为何在大多数玩家已经对这些宣传厌恶的情况下，这类挂羊头卖狗肉的宣传还是层出不穷？

页游产品入行要求低，区别于端游的品牌效应，页游的研发厂商通常并不出名，甚至只是一些小公司或者团队。举例来说，目前页游市场诞生的四款月营收过亿产品，《弹弹堂》、《神仙道》、《七雄争霸》和《傲剑》，知道这四款产品研发厂商的用户极少。

另一方面，页游市场山寨作品层出不穷，再加上而页游的用户粘着度偏低，产品周期短，而用户的获得在某种程度上就是游戏运营成败的关键。这种情况下，急功近利的厂商要取得用户就往往会在情色广告和暧昧营销上下功夫。

随着竞争加剧，推广与用户获取成本提高，页游极度依赖渠道宣传的特性使得研发商苦不堪言。面对这种境况，已经有很多页游厂家已经开始实行规范营销，腾讯的《七雄争霸》就是一个突出的例子，其宣传“种田、摘菜、治国、平天”，在众多的页游坑爹式营销中显得朴实而客观，其80万玩家同时在线也反映出这种页游营销方式的可行性。

文睿研究首席分析师高东旭认为，随着推广渠道日益被垄断化、政府加大对网页游戏低俗推广的打击力度、以及网民的逐渐成熟，导致网页游戏的推广遇到瓶颈，迫使网页游戏运营厂商另辟蹊径，采取端游曾采用的品牌推广模式及线下地推等方式。

目前上海游族、心动游戏等在内的页游厂商也逐渐在品牌推广方面布局。低俗的营销手法已经逐渐衰落，正规营销虽然还未成为主流，但其必然是未来的行业趋势。