电商蜂拥而至做游戏 页游魅力在何处

导读：自淘宝网食言做游戏后，京东也加入了网页游戏的运营。网页游戏究竟有多大的魅力，能吸引电商的入驻。是盈利，是市场份额，还是为了更多的流量变现？（徐乙榛）

巨头淘宝食言做游戏

早在五年前，有记者问马云考虑过参与游戏吗？马云这么表示：“游戏不能改变中国现状，饿死也不做游戏。”

然而就在今年5月29日，淘宝网网页游戏推荐频道正式推出，“淘宝”正式加入了网页游戏运营的大军之中。

淘宝为何涉足网页游戏运营呢？

据了解，近年来由于京东、苏宁等新兴电商的兴起，淘宝当年一枝独秀的风采早已不再。

而阿里巴巴私有化之后，资金上也将需要很多的填补。

伴随着“暗黑三菠萝门”等诸多事件后，淘宝也在考虑如何吸引更多的用户以及市场份额，而游戏就将是与更多用户接轨的渠道。

电商大战烟尘未消 京东突然参与运营游戏

从8月14日开始，京东、苏宁及国美等国内大大小小多家电商参与了一场“虚构”的“电商大战”。

伴随发改委等部门的介入调查，这场对消费者完全无利的电商大战戛然而止。

对于互联网用户而言，京东、苏宁随宣传较好，然而名声也已不复从前。

资料显示，京东商城2011年毛利率为5.5%，净亏损约5%，单年亏损超过10亿，累计亏损过20亿。

近期又传出京东将与淘宝天猫争夺“双十一”这样一个购物节点，然而天猫在电商大战后在用户中的声誉却高于京东。

如何能够获得好的口碑，以便在电商大战中争夺更多有利的市场份额占有率？网页游戏的运营，似乎成为了所有企业涉足游戏的一个开端。

电商做游戏 意欲何为？

随着都市人们的压力越来越大，很多人选择将碎片时间休闲利用化。

除了手机游戏之外，网页游戏或许成为了另一个选择，将工作以外的碎片时间休闲化利用。

目前国内的网页游戏运营大致分为两种：

1.开发商提供游戏，联合运营的平台负责优化及推荐，联运平台可收取少量分成；

2.页游开发商提供游戏，平台负责运营及推荐，平台能占到大部分分成。

据资料显示，360的网页游戏运营业务收入在2012年第一季度收益2094万美元，占公司总营收30%以上。

百度、腾讯等公司都已拥有网页游戏联合运营平台，虽然未单独公布收入，但据业内人士称，一款网页游戏在线人数超过5000就能达到盈亏平衡。

与实体零售不同的是，网页游戏具备很好的预付费能力，这将会对电商带来较大的帮助。

然而伴随电商进入网页游戏运营，也将带来几个问题：

1.首先电商通常用户是网购者，他们是否能够接受网页游戏这样的一种新型消费模式，并转移消费方向，从而促使电商的页游部门盈利；

2.电商企业与游戏企业不同，他们不具备游戏的经验，然而招聘成熟团队成本较高，这在于其他游戏平台对抗起来是否有利；

3.电商对页游平台的投入能有多少，因为实体运营的模式将占据很多的流动资金，这也可能面临页游平台无钱可用的尴尬局面；

4.电商套现给网页游戏市场带来的是什么，是行业的骂名还是行业用户数量的火热递增？