好莱坞与移动游戏联姻趋势:日趋动漫化

2012-09-18 09:09:12 发表| 来源:178
导读

智能手机应用卡通形象能否成为电影和电视剧主角?

好莱坞正在观望。这将有助于解决一个困扰电影公司多年的问题,它们需要比现在更多的新鲜原始资源。对于一个一年生产超过700部电影和50部主要新电视剧的地方来说,即便是经纪公司也开玩笑称,现在已经没有新创意,只有新编剧。

最近,一家名为Outfit7的移动初创公司提供了一个潜在的解决方案。Outfit7就是《会说话的朋友》(Talking Friends)系列应用的开发商,19个应用中的卡通人物都会对用户的触摸产生反应,并搞笑模仿用户发出的声音,其中最著名的就是《会说话的汤姆猫》。

根据Outfit7高管奈里•辛格(Narry)的说法,大部分都是免费的《会说话的朋友》应用非常的流行:全球下载量约为5亿次,每月的活跃用户超过1.2亿。

在高级经纪公司威廉莫里斯奋进(William Morris Endeavor Agency)的指导下,Outfit7开始基于应用的角色,计划拍摄电影和电视剧,其中就包括广受欢迎的汤姆猫和本。迪士尼消费产品前主席,《说话的朋 友》系列顾问安迪•穆尼(Andy Mooney)表示,作为影视形象创作的形式,影视公司已经逐步认识到移动的力量,下一个怪物史莱克或米老鼠可能就是从一款应用开始的。

一些证据已经在证实他的说法。迪士尼的《鳄鱼小顽皮爱洗澡》(Swampy)电视作品已经处于初步设计阶段,这是款在手机上非常著名的游戏。《愤怒的小鸟》电影也计划在2015年公映,负责的是漫威(Marvel Studios)电影公司前主席。

但娱乐公司在选择合作伙伴时也非常谨慎。梦工厂、20世纪福斯和尼克国际儿童频道都曾考虑过《会说话的朋友》系列,但是迄今为止可以看到的进展只有迪士尼网站和Youtube频道的动画系列。

电影公司的一位高管表示,除了担心移动游戏只会风行一时,最近的担忧更多的是集中在Zynga的麻烦上,跟传统的视频游戏一样,应用在好莱坞也 面临相同的麻烦。它们都是活跃和第一人称的体验,玩家对它们的行为进行控制。但电影和电视是被动的体验,坐在屏幕前观看经常让游戏爱好者感到无聊。

根据视频游戏改编的电影在票房上经常令人失望,例外的只有《古墓丽影》和《生化危机》系列。

因为应用适合所有年龄段的人,这与视频游戏形成鲜明对比,后者的核心观众是年轻人,这也对定义观众群增加了挑战,《会说话的汤姆猫》是否应该成 为尼克国际儿童频道的卡通人物,或者定位于成年人?错误的决定将缩小关注人群。例如,尼克国际儿童频道的电视节目会让20岁的年轻人觉得汤姆猫不酷。

营销是另一个棘手的问题。应用开发商要保持潜在有利可图的玩具所有权。但影视公司的高管们表示,除非有额外的收益流,否则他们很难证明投下重金创作这些电影或电视是值得的。

传奇娱乐(Legendary Entertainment)旗下的多媒体公司Nerdist Industries首席执行官彼得•勒文(Peter Levin)表示,这可能是营销机会,与知识产权无关,它让好莱坞和应用开发商走得更近。勒文曾经做过《愤怒的小鸟》开发商,芬兰公司Rovio的早期咨 询者。他说:“当像Outfit7这样的应用开发者的作品下载量能达到5亿次,并推广《会说话的朋友》系列电影或电视剧,这是个惊人的成就。”

这种营销力量已经成为迪士尼《或说话的朋友》网络剧获得早期成功的主要因素。Outfit7在玩家打开应用时发送通知,对这部电视剧进行推广。辛格表示,迪士尼官网上超过一半的观众来自于应用。“这就像是一个强大的明星代言。”

有65名雇员,靠卖广告获取收入的Outfit7成立于2009年,创始人为Samo Login,他是在网上3D模型市场Turbosquid花费60美元购买了一副猫咪的图画后获得灵感。按照辛格的说法,公司的理念就是开发一款没有赢家和输家的游戏。

最终作品就是2010年出品的《会说话的汤姆猫》,很快就风靡一时。

真正让辛格和他的同事震惊的是用户数据显示,大多数粉丝来自于13-44岁年龄段,这个范围对于休闲游戏来说非常的宽广。游戏的性别比例则是男女几乎各占一半。

辛格表示:“我们的长期目标是确保《会说话的朋友》成为一个经久不衰的消费品牌。现在,我们在试探好莱坞,好莱坞也在试探我们。”

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