盛大游戏：产品多元化精品化望再续传奇

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盛大作为国内的老牌游戏公司，拥有最丰富的自主知识产权网游产品线。本季度盛大业绩下滑加上谭群钊的离职，使得盛大的未来有些不明朗，要想延续和发展这个中国游戏界的资深品牌，盛大到底需要什么？

品牌在行动：

1.进军页游市场

在网页游戏领域，盛大游戏不久前推出了《冠军足球经理OL》，同时还将在第四季度发布《热血传奇》和《魔界2》的页游版本。

2.布局开放平台

2007年7月，盛大成立了总额是10亿元的18基金，专门投资游戏领域。在游戏的开放平台上，盛大可以说起步很早，但至今效果不甚明显。

3.手机游戏领域

目前盛大有超过10款的手机游戏，比如《传奇》和《星辰变》都有手机游戏手机游戏平台“极加”已经取得了初步成功。“极加”上月推出的《传奇世界》手机版《悍将传世》，在正式推出两周内下载量突破一百万次。

4.微端领域发展

已经推出了微端版本的《传奇3》，《传奇世界》和《彩虹岛》。盛大游戏计划进一步发布微端版本的《星辰变》、《热血传奇》和《千年》。

品牌灵魂：

3A战略 “三横三纵”战略

2011年6月 盛大游戏宣布执行3A战略： All-Star, All-Platform，和All-Region(全明星、全平台、全区域)。这一战略帮助盛大游戏在保持创新性和前瞻性方面居于世界范围内的的领先地位。

“三横三纵”战略，即游戏、文学、影视三块内容布局，加上盛大在线拆分后的盛付通支付、盛大云计算、AA广告系统三项业务。

赢在未来：

易观国际分析师孙梦子指出，盛大的转型不能说是失败，只是由于行业不再像以前那样火爆，页游和手游难以支撑整个体系，并不能拯救盛大端游的疲软。

盛大的3A 战略与布局“轻网游”都是正确的发展方向，至于实际施行效果只能拭目以待。

1.推出新的核心产品 　　盛大游戏发展的关键在于游戏精品化与类型多样化，要出现能替代传奇系列的支撑性作品，来挽回玩家数量和MAU与MPU。

2.页游，手游，微端等全方面发展 　　张向东表示盛大正在布局中的基于全平台的“轻网游”，包括了微端、网页游戏和手机游戏，盛大在这些领域都在研发和推出新游。

品牌困境：

1.MMO类游戏已经处于饱和状态，忠实用户流失过多，内容不能打动用户。

《永恒之塔》、《仙境传说》、《龙之谷》等游戏在线人数在短时间内很快下滑，陷入外挂泛滥的泥淖，无法没能够拉动营收，缺乏强有力的新产品替代《传奇》在游戏的营收中占据重要份额。>>>>相关阅读：盛大新游难撼传奇地位 CEO更替或以新举措求增长

2.产品布局大用户整合力度不足

盛大网络集团共涉及60多家公司或网站，产品项目近200余款，涵盖了游戏、文学、视频、音乐、旅游五大行业。然而，大量的产品中却难挑出核心产品。盛大做的最好的就是游戏和文学，如何将不同平台的用户进行整合使得利益最大化，还需进一步探索。

3.传奇系列老化

盛大的核心产品《热血传奇》已经持续运营超过11年，是中国第一代的网络游戏之一，，然而这款游戏已经开始衰退，老玩家在不断流失。传奇系列已经再难续其传奇，盛大需要的是新的核心产品。

品牌数据：

净利润3.08亿元人民币

盛大游戏2012年第二季度净利润为3.08亿元人民币（4,880万美元），较去年同期增长1.0%，较上季度下降8.4%。>>>>相关阅读：盛大游戏公布2012Q2财报 净利润3.08亿元