十年盛大，从《传奇世界》学步到成为“传奇”

作为国内网游的鼻祖《传奇世界》曾让多少玩家为之疯狂痴迷。

2005年，盛大传奇工作室里摆放的还是“古典”的CRT显示器。那时候的中国网游产业是国外游戏唱主角，大多数网游公司的盈利模式，就是买一款韩国游戏的国内代理权老老实实做个运营公司。 赵亭皓 摄于2005年

时间倒回到2001年。彼时，张向东刚刚加入盛大创始人陈天桥的团队，做一名普通的市场经理。当时的盛大还在浦项大厦，整个公司的规模不过三四十个人，所有 的产品只有一款游戏，那就是后来名震天下的《传奇》。张向东主要的工作就是坐在陈天桥办公室门口，伏案写各种各样的市场文案，而那时上海所谓的游戏公司， 大多都是像盛大一样做游戏的运营和维护，根本说不上自己来研发和制作游戏。

很快，《传奇》如旋风般席卷整个网游市场。2001年底 开始，《传奇》用一年不到的时间就达到了60万人同时在线的规模。但一路高歌猛进的盛大已经感受到代理模式的弱点：中国玩家在玩游戏的过程中会提出很多自 己的需求，但因为文化和理念上的差异，每次和韩国团队沟通时，对方都很难理解。“只有中国人自己做的游戏，才能真正理解中国玩家。”因此，通过运营《传 奇》后积累的经验，盛大开始打造自己的研发队伍。2003年，盛大推出第一款自主研发的网络游戏《传奇世界》，迅速赢得中国玩家青睐，随即又引发很多游戏 企业的跟随，集中涌现出网易的《大话西游》、金山的《剑侠情缘》等一批成功的自主研发游戏，直到今天，这些早期的大陆原创游戏依然拥有大量玩家。

2004 年，盛大搬到位于浦东的张江高科园区。刚搬家的时候，碧波路上还没有如今欣欣向荣的景象，整整三排大房子里就只有盛大一家网游企业，但短短几年后，“九 城”等其他上海本地的网游企业开始向张江汇拢，大企业的集中又吸引了一大批小型的创业团队前来，集群效应开始让上海初显网络游戏产业高地的峥嵘。“在上 海，不管是高校的人才还是网络游戏从业者，资源非常丰富，如果换成其它地方，就没有那么大的挑选余地。”张向东说。此外，上海还是一个非常成熟的网游市 场，尤其在机房、带宽等硬件环境上更在全国处于领先。而政府的支持让企业从中获得很大收益。 2004年5月，盛大在美国纳斯达克上 市。发展至今，公司员工从初创时期的5人扩展到3000人，游戏数量从原来只有1、2款变成了40多款。在游戏的运营上，也从早期代理国外游戏发展到能够 自主研发游戏，甚至通过收购兼并和投资合作，从国内市场发展到进军全球市场，目前已经覆盖到40个国家和地区。张向东也从当初坐在陈天桥办公室门口的市场 经理，刚刚履新为盛大游戏的CEO兼首席制作人。

经历过初期的简单模仿后，包括盛大在内的中国网游公司开始在自主研发上找到自己的 方向。张向东说：“掌握了自主研发以后，你有很大的自主性，不仅仅在于用户有什么需求我可以去满足，更关键是我们可以不断去拓展海外市场，把我们的产品迅 速输出到海外。”事实上，2011年上海国产网游出口总额达到1亿多美元。在东南亚市场上，武侠和仙侠类游戏已经占得一席之地，欧美市场则是中国网游下一 步要开拓的领域。

十年，对大多数人来说只是弹指一挥，而对于中国的网游企业来说，这十年是从一无所有一路走来，从经营别人的《传奇》到最终创造自己的传奇。