FB财报解读:活跃用户下滑因统计调整

北京时间7月27日消息，Facebook今天发布了截至2012年6月30日的第二季度财报，这也是该公司自首次公开募股（IPO）以来发布的首份季度财报。报告显示，Facebook第二季度营收为11.8亿美元，超过分析师预计的11.47亿美元，比去年同期的8.95亿美元增长32%；但按照美国通用会计准则计量的净亏损却达到1.57亿美元，而去年同期则是净利润2.4亿美元。此外，财报显示，由于成本的增加，Facebook的利润率也在下滑。市场研究机构的分析师乔丹·罗汉（Jordan Rohan）将Facebook股票评级定在“持有”级。

在周四的纳斯达克股市常规交易中，Facebook股价下跌2.50美元，报收于26.84美元，跌幅为8.50%；但在当日的盘后交易中，Facebook股价又下跌2.66美元，达到24.18美元，跌幅为9.93%。

Facebook首席执行官马克•扎克伯格、首席运营官雪莉•桑德伯格、首席财务官大卫•艾伯斯曼等高管于当地时间7月26日盘后召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为Facebook第二季度财报分析师提问环节主要内容：

瑞士信贷集团分析师Spencer Wang：能不能讲一下新的广告项目Exchange，以及跟最近跟雅虎达成的专利合约上，对于广告合作的细节。

首席运营官雪莉•桑德伯格（Sheryl Sandberg)：新的广告项目Exchange是让广告主可以进行即时竞标，最重要的是让用户觉得广告与自己息息相关。目前这个项目仍在初期阶段，所以无法分享更多细节，但对这个产品很有信心，因为广告主与用户都非常有兴趣。

至于与雅虎的合作，分为两部分，第一部份是已经解决的专利争议，第二部分是重要活动的合作，像是奥运。这不仅扩大了我们的平台，也彰显了我们以前一直都有的密切关系，以及对重要客户的重视。同时我也想借此机会恭喜玛丽莎·梅耶尔在雅虎的新工作。

花旗集团分析师Mark Mahaney：能否解释一下用户参与度的趋势，特别是在较年轻的族群中。第二个问题是，Facebook在科技公司中算是高层人数很少的，你觉得会有任何改变吗?

首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）：目前在所有族群中参与度都看到稳定成长，包括年轻族群。其次有关公司规模的问题，相对于我们服务的人来说，员工比例算相当小，所以很仰赖公司所建立的系统与软件，将每个员工发挥到最大效能，这也是为什么很多人喜欢在这里工作，并想进到公司的其中一个原因。我们相信许多消费产品会变得社交化。而移动平台的趋势也会极为重要，建立最高品质的应用程序与产品是重点。创造一个平台，让上百万使用Facebook的开发者可以开发这个产品。这也是为什么我们提高广告内社交元素的原因。在可见到的未来，根据用户比例来看，我们还是会比其他公司小。

摩根大通分析师Douglas Aumuth： 能讲一下“受赞助的内容（Sponsored Stories）”点击的比例有多少，以及你预估的广告价格。

首席财务官大卫•艾伯斯曼(David Ebersman)：目前“受赞助的内容（Sponsored Stories）”在平台电脑与移动装置平台上都已经推出，但都是非常初期，因此推出的数量也不多。在下半年应该会与更多广告主合作，以增加“受赞助的内容（Sponsored Stories）”的需求，创造更好的社交内容，不会影响用户的使用感受。之后才会决定价格以及推出数量。

摩根士丹利分析师Scott Devitt：根据我们的计算，从每日活跃用户到每月活跃用户，在北美与欧洲都有些微下滑，你会归因是季节性吗? 你打算怎么在这些区域提高参与率?

首席财务官大卫•艾伯斯曼(David Ebersman)：第一是我们作了一些改变，像是刚刚提到过”后台活动”，也就是当手机连接到我们的服务器，但没有实际用户使用，而只是下载信息时，我们就不将此算为活跃用户。有许多手机运营商这么做，以便用户查看手机时，就可以看到这些最新消息。这对每天活跃用户数也产生一些影响。至于季节性，我不认为有跟月份相关，与节假日比较有关。

巴克莱银行分析师Anthony Diclemente：能给我们一点并购Instagram的最新消息吗?

首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）：这个并购案还没有定案。所以还没有整合或其他事情发生。至于我们可能会并购其他什么公司。我们的策略主要都在找到有人才的公司，我们一向有创业家精神的文化，也想要找到愿意冒险的人来这个公司，这些人想要创建自己的公司。所以像Instagram或多数的并购案，我们都认为符合这个类别，并会朝这个方向前进。

投行Needham分析师Laura Martin：目前最大的收入在于付费与广告，你觉得这个平台以及视频的商机是多大?未来三到五年，Facebook的主要收入为何?

首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）：我们基本的做法是建造一个平台，所以其他公司能以此为基础。你可以把我们的公司当作是广告与付款业务，或者是改变这些业界的公司。以游戏为例，我们帮助提供许多价值，也相对也从这些游戏公司得到许多营收，而音乐也开始朝这条路走。想想看，越来越多经验都朝社交化发展，游戏也是一个大家想跟朋友玩的一个概念，一般人可以用此作基础建立生态系统，但我无法告诉你，我们的产品时间表或实际规划等等。