百度第二季度盈利同比增长70% SEM市场或到爆发期

北京时间24日，百度公布了其第二季度财报，数据显示，百度当季总营收为54.56亿元，比上年同期（同比）增长59.8%；净利润为27.7亿 元，同比增长69.6%。受此影响，当日美股开盘，百度股价上涨超过8%。为此专家预测，搜索引擎营销市场或提前进入爆发期，搜索引擎运营商、中小企业以 及类似于开眼数据这样的第三方SEM服务公司将迎来黄金发展机遇。

根据艾瑞咨询《2011年年度搜索引擎核心数据》报告显示，2011年中国搜索引擎市场继续保持上升趋势，全年增长高达70.2%，较2010年提 升11.7个百分点，整体市场规模达187.8亿元。业内人士分析，中国搜索引擎营销市场发展潜力一直被业内看好，这也是百度、一淘、搜狗等企业近年来争 相抢夺这一市场的原因，但是这两年来SEM市场飞速膨胀也是有多方面原因造成的。

资深搜索引擎营销专家、开眼数据CEO郑峰表示，中国SEM市场的快速增长，从其本身来讲，因为搜索引擎营销是互联网高度普及下的产物，迎合了当今 人们接受信息的特点，是目前最有效的业务推广手段。另一方面，这两年中国的中小企业发展遇到了不同程度的困难，很多企业都希望通过扩大市场占有量来渡过难 关，而SEM以其自身的优势成了很多企业主开拓市场的首选。

百度第二季度财报数据也证明了郑峰的观点，根据二季度财报显示，百度的收入几乎全部来自搜索广告业务。百度来自每家网络营销客户的平均营收约为 1.55万元，同比增长34.8%，比上一季度增长16.5%；百度的活跃网络营销客户数量约为35.2万家，同比增长18.1%，比上一季度增长 9.7%。同时也由此可以看出，仅百度一家已经为SEM行业提供了很大的发展空间。

另外，百度首席财务长李昕晢也透露，二季度收入增长主要得益于中小企业广告支出增加。分行业看，来自食品饮料行业的广告收入增长态势很好，同时B2C业务增速，远快过B2B业务。

百度作为中国最大搜索引擎运营商，其财务状况也是SEM市场的晴雨表。有业内专家分析，百度盈利水平的快速增长，不仅说明搜索引擎营销市场在快速膨胀，而是整个市场产业链都在快速形成，这包括SEM管理人才培养以及第三方服务公司。

以开眼数据为例，其公司SEM智能管理平台开眼聚宝，由于可以横跨百度、淘宝、搜狗等国内主流搜索引擎，并且其功能复合企业SEM管理需求涵盖了智能推词、智能竞价、竞争对手分析等功能，所以从产品问世一来，市场表现一直良好，最近用户已超过了4000多家。

据了解，随着SEM市场蛋糕越做越大，中搜、盘古、即刻等也已做好了大显身手的准备，所以未来搜索引擎之间必由一场恶战，但同时竞争也有利于创新，合理有序的竞争也势必将为整个行业的未来带来更多机遇和空间。