友盟:移动游戏次日用户留存仅25%

友盟日前发布移动游戏研究分析报告：根据友盟对苹果应用商店Top 300的分析，国内游戏开发者自主研发的游戏在整个发布的游戏里所占比例在稳步上升，在最近的一个季度里，从近35%的比例提升至40%以上，无论是大型公司还是创业团队的表现都令人侧目。

与往年不同，今年的Chinajoy上手机游戏也成为厂商们追逐的热点，这预示着手机游戏已开始进入快速发展的阶段。

这其中，也不乏值得称道的原创作品，如《天朝教育委员会》、《神仙道》、《魔界勇士》等，这些游戏在核心玩法、游戏性和商业上都取得了成功，代表了国内游戏开发者的第一梯队的水准。

整个手游市场的火爆，也吸引了更多的开发者加入到游戏开发的行列中，从注册使用友盟统计的游戏来看，季度新增APP中，游戏占比从去年Q3的21.0%到达今年Q2的36.2%，每个季度都有20%-30%的比重，且一直处于上升趋势。

与此同时，每天都不断有优秀的游戏发布在APP Store里，竞争非常激烈，开发者不仅要在产品上下功夫，还要在市场推广层面多做文章，同时还要快速应对玩家不断变化的口味。这其中，除了游戏的推广，开发者还要关注的一个问题，就是游戏的留存率。

从友盟统计分析平台TOP100游戏和TOP100应用的数据情况可以看出，游戏的留存率整体上要低于应用的留存率，应用的次日留存可以达到30%，而游戏的次日留存则在25%左右，8日后应用的留存还有将近16%，而游戏的留存不到9%。

在周留存方面，第二周是游戏的一个拐点，这一周内游戏留存的下降较多，从38%到25%，而应用的周留存变化则相对平稳。

由此可见，游戏开发者们还普遍面临用户周期性流失的风险，特别是单机游戏，当玩家通过了大部分游戏内容以后，他们就会很快转向其他的游戏，打开旧游戏的频次会逐步降低，使得游戏生命周期结束。

建议游戏开发者仔细分析用户流失原因，特别是在新手引导环节和关卡难度设计上加以改进，以减少新用户的快速流失，也可以有节奏的更新游戏内容以延长游戏生命周期，或开发新的游戏来寻找新的机会和盈利点。

除关注单机游戏之外，网游也是一个不错的方向，不过从投入的精力、时间等成本上看，网游于中小型开发团队的挑战较大。