儿童游戏市场潜力巨大 行业间合作创造发展空间

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在百度搜索排行榜中，排行前十的网页游戏中有六款都是为儿童设计的游戏，并且这六款游戏几乎都处于排行榜中靠前的位置，排名第一的洛克王国搜索次数几乎是第二名的3倍。这除了说明儿童游戏用户导入方式的不同之外，还表明儿童游戏的用户寻找游戏的自发性和社区性。

和定位于普通玩家的网页游戏不一样，儿童游戏的推送对广告的依赖较少，获取游戏信息的来源主要是平台和周围人的宣传，所以寻找游戏具有自发性，进入游戏后为了继续和周围人保持一致，对游戏的忠诚度较高。

现在市场上较为成功的儿童游戏开发商有淘米网、广州百田和腾讯。其中淘米网已经在纽约证券交易所上市，根据日前发布的2012年Q2财报，在第二财季淘米网的营收超出了预期，活跃用户数量创下了4370万新高，线下营收同比增长78.2%。这样骄人的成绩显示出儿童游戏市场的潜力。

根据CNNIC公布的19岁以下网民规模和中国统计局公布的各年龄段人口分布推算，目前中国6-14周岁儿童网民数量达到7660万，较2010年增加了约280万。调研数据显示，儿童网民结构中，9岁至12岁的网民比例最大，占比51.5%。6-14岁儿童的总体互联网渗透率为73.2%，渗透率与儿童年龄呈正比趋势。其中11岁以上的渗透率普遍较高，都高于80%。逐渐增加的儿童网民给儿童游戏开发商提供了更好的用户基础。

盈利方式多样带来更多商机

儿童用户本身是属于购买能力弱自主权低的群体，普通网络游戏中点卡和道具收费的方式并不适合儿童游戏，单纯靠游戏盈利空间不大。但比普通游戏有利的一点是，普通游戏多改编自电影或小说，儿童游戏在培养了一定的用户基础后可以根据游戏推出以游戏内容为主的电影和小说。淘米公司就曾推出游戏同名动画片《赛尔号》电影票房破3000万，腾讯游戏《洛克王国》改编的电影《洛克王国之圣龙骑士》票房也突破了3500万，两部电影收入甚至超过了许多大制作影片。另外游戏相关周边的收入也是总收入的重要组成部分，广州百田合作卡夫王子饼干案例，也证实了游戏植入广告模式以成为的儿童娱乐社区的成功收益模式。

发展中的制约因素

游戏对中国家长来说一直是洪水猛兽，虽然新一代儿童的父母多为80后思想较为开明，但出于对孩子身体和成绩等方面的考虑对游戏还是多有避忌。这使得儿童网游市场比成人网游要窄得多。国家对未成年人的保护让儿童游戏在政策上也受到一定制约。而儿童游戏市场表现出的潜力吸引了更多厂商加入，在竞争中将会出现的问题，也将成为制约这个市场发展的潜在因素。

由于家长态度和国家政策是短期内难以逾越的障碍，除了在游戏方面扩大市场之外企业应该积极寻找其他发展出路。以腾讯为例，通过开放儿童频道平台，开展异业合作，以网络为手段，整合动画、影视、音乐等文化资源，延伸了游戏产业链。在占据市场先机获得更多的利润之余，这些相关产业也可以反哺游戏本身，促使儿童游戏朝更加健康向上的方向发展。