高股价难以为继 Facebook路在何方？

北京时间7月24日消息，据国外媒体报道，自今年5月17日进行IPO上市以来，Facebook股价已经累计下跌了24%，成为2012年在美上 市表现第二差的科技IPO。而就在这家全球最大的社交网络服务提供商竭尽全力想减轻投资者对该公司业务增长趋势的担忧情绪之时，Facebook高管则将 于当地时间7月26日召开电话会议并公布第二季度的财务业绩。

Facebook首席财务官（CFO）戴维-艾伯斯曼（David Ebersman）和首席运营官（COO）谢丽尔-桑德伯格（Sheryl Sandberg）很可能都将出席此次电话会议。

美国达特茅斯大学塔克商学院教授保罗-阿根蒂（Paul Argeni）指出：“对于Facebook来说，这次电话会议至关重要。它将成为Facebook完善投资者关系战略的绝好机会。Facebook需要重新建立投资者信心以及IPO后理应带来的轰动效应。”

此次电话会议将于纽约当地时间26日下午5点开始。这也将成为自5月上市以来，Facebook管理层首次获得的公开辩解机会。该公司高管需要 证明：Facebook的市盈率（股价与每股收益的比率）有能力超过98%的标准普尔500指数公司成分股的市盈率。同时，Facebook还需让股东相 信，虽然面临着来自Twitter和谷歌(微博)的日趋激烈的竞争，但该公司有能力让更多用户参与互动，并从移动设备广告市场盈利。

自今年初在美国股市上市以来，安全软件提供商AVG Technologies NV的股价已经累计下跌了33%，成为截至目前2012年在美上市表现最差的科技IPO。截至周一收盘，Facebook股价在纳斯达克股市的常规交易中报收于每股28.75美元。

扎克伯格恐缺席

根据参与外媒调查的分析师的平均预期显示，Facebook在截至6月底的第二季度营收可能将同比增长30%至11.6亿美元，这可能将成为该公司迄今为止公布的最慢营收增速。

投资机构RBC资本市场驻纽约分析师安德烈-西奎（Andre Sequin）表示，艾伯斯曼很有可能出席此次电话会议。而桑德伯格的出席也将使此次会议显得更具意义。西奎还指出，Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在公司上市前的营销会议中表现得很低调，因此他可能也会选择不出席此次电话会议。

西奎指出：“扎克伯格很明显对公司运营更感兴趣，因此他更愿意将更多时间花在如何思考产品开发和公司未来发展方面，而不是花在出席召开的电话会议上。”西奎将Facebook的股票评为类似“买入”级。

Facebook新闻发言人阿什利-赞迪（Ashley Zandy）拒绝对公司召开电话会议一事发表评论。

战略部署值得期待

美国赖斯大学杰西-琼斯商学院（Jesse H. Jones Graduate School of Business）讲师约翰-帕里扎（John Palizza）表示，扎克伯格将会对Facebook的未来发展发表有价值的见解，而一些古董也非常希望听取他的意见。

帕里扎指出：“扎克伯格应该出席此次电话会议。他无需本人公布业绩报告，但应该发表一些战略方面的讲话，并能够现场回答投资者和分析师提出的战略疑问。他应该通过出席此次电话会议来表明，他个人参与公司的运作，他关心公司投资者的利益。”

帕里扎还表示，Facebook很可能已经为此次业绩发布会以及第二季度业绩数据筹备了数天时间。

帕里扎最后指出：“全世界的每个人都乐于收听Facebook IPO后召开的首个电话会议。”

适应移动设备是关键

投资者和分析师提出的问题很可能将集中在Facebook在移动广告市场所面临的挑战方面。Facebook曾在今年5月表示，由于部分用户通 过手机接入Facebook服务，因此该公司的营收增速未能与用户增速保持一致水平。在本月出席投资机构Allen & Co.在爱达荷州太阳谷（Sun Valley）举行的媒体和科技年会上，扎克伯格就表示，他目前最艰巨的任务就是率领Facebook找到适应移动设备的途径。

Facebook在今年2月才推出了首个自有移动广告平台，因此留给该公司攫取移动广告市场份额的时间已经不多了。Facebook广告服务 AdParlor最近公布的一份报告显示，移动广告的点进率（click-through rate）是传统广告点击率的26倍。

Facebook还在不断采取其他措施来增强自身对广告主的吸引力。Facebook正在测试一款服务，该服务能够将广告与搜索结果一起显示。今年6月，Facebook还发布了在其网站上使用实时广告竞标的计划，这可是谷歌以及其他公司成功锁定目标广告的秘诀。

尽管这系列的努力可能会在未来的季度里提高Facebook的业绩增速，但分析师还是下调了对该公司第二季度的营收和利润预期。根据外媒编纂的 数据显示，在过去的一个月里，分析师已经将Facebook第二季度的营收预期下调了3.5%，同时更是将该公司除一次性支出外的每股收益下调了10%。

纽约大学斯特恩商学院 (New York University Stern School of Business) 教授巴鲁-列孚（Baruch Lev）表示，Facebook高管需要向市场传达信心，而不是做无法兑现的承诺。

列孚指出：“Facebook在电话会议上最糟糕的表现就是无视过去，空话连篇。比如：‘我们期望如此。我们期望更美好的未来。’对于充满不确定性因素的Facebook来说，毫无根据的乐观和炒作百害而无一利。”

不宜操之过急

Facebook尚未向其投资者公布公司的业绩预期数据。

投资机构Macquarie Securities USA Inc.驻纽约分析师本杰明-沙克特（Benjamin Schachter）表示，他希望Facebook能够发表针对其营收增长预期的评论，其中包括潜在的新广告平台以及针对Facebook特别版本的收费 标准。

麻省理工学院斯隆管理学院(Sloan School of Management)管理学教授迈克尔-库苏马诺（Michael Cusumano）表示，Facebook需要谨小慎微，千万不要发布注定让市场失望的业绩预期。库苏马诺指出：“我不大关心Facebook过去的业 绩，但希望在未来的季度里，该公司的表现能够超过其发布的业绩预期。”

投资机构Firsthand Capital Management Inc.的首席投资官凯文-兰蒂斯（Kevin Landis）表示，从长期来看，季度环比预期可能会阻碍Facebook的战略管理进程，这可能是该公司所面临的另一大隐患。

兰蒂斯指出：“我更愿意看到Facebook不要操之过急，把事情一件一件地办好，而不是急于求成地通过发布乐观的季度环比预期来取悦分析师。”