亚马逊进军社交游戏 将重击Zynga和Facebook

MarketWatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)指出，亚马逊建立自己的游戏工作室，进军社交游戏领域， 必然会导致这一尚在发展中的市场利润率下滑，令Zynga和Facebook受到打击。

以下即辛奈尔的评论文章全文：

亚马逊也要进入社交游戏 市场了，这可不仅仅是Zynga和Facebook的坏消息。

事实上，对于任何将赌注押在社交游戏市场，认为这一市场将获得更高利润率的投资者而言，这都不是他们愿意听到的。与此同时，美国艺电(EA)的粉丝们也必须提起警惕了。

亚马逊游戏工作室(Amazon Game Studios)的建立同时也在告诉世人，这家公司对美国经济的各个方面渗透得多么广泛。

贝佐斯(Jeff Bezos)在西雅图建立的这个王国具有极为强大的武力，凭借着他们巨大的服务器群和卓越的互联网服务专门能力，他们可以任意攻击一个行业，破坏其利润率。

亚马逊(AMZN)可以将大量的内容存储在云上，并进行有效的管理，在这方面，他们的能力不下于任何一家其他公司，而他们的成本却是最低廉的。

使用他们服务的小公司名单每天都在不断增长，现在又将有数以千计的社交游戏开发公司登上名单，这些开发者原本只有两个舞台，即Facebook(FB)的业界领先的平台和Zynga(ZNGA)刚刚创建的平台。

一直以来，亚马逊发布的运营利润率都是一位数的样子，但是投资者却持续追捧这支股票，使其获得了极高的市盈率，原因就是贝佐斯总能够找到新的营收来源。

和五年前相比，亚马逊今日的股价大致相当于那时的三倍，这段期间内，该股的回报率几乎相当于纳斯达克综合指数的十倍。

他们之所以能够做到这一点，正是因为他们能够让客户在自己的平台上买卖任何商品的成本都不断降低。

这样，他们就可以将愈来愈多的生意——当然也就有利润——纳入自己的网站，从成千上万使用他们平台销售商品的企业那里分一杯羹。亚马逊收取的费用不高，但是却缔造了整个线上商务的繁荣。

亚马逊的崛起已经几乎毁灭了独立音乐零售商和小书店等行业。哪怕是较大的连锁书店，也无力与亚马逊正面抗衡。

我们现在可以在亚马逊上买卖的东西数不胜数，因为他们拥有强大的能力，可以帮助小企业完成订单和实现利润。

当然，也不是亚马逊平台上的每一家公司都能够赚钱的。

不过，其中一家叫做Bags-n-More的企业确实为我们提供了一个很好的例子，让我们明白小零售商究竟可以从线上店面得到什么。

Bags-n-More面向DIY爱好者，出售各种各样的商品，从薰香到木制面具，当然卖得最好的，还是各种制作精美的铅笔。

根据对超过200位客户的反馈的统计，这家店面过去十二个月的满意度为4.8——满分是5。

我在事先没有预约的情况下拜访了这家加州Irvine的公司，通过我以前的一位大学室友和他们取得了联系。

这家公司是由我室友的夫人，玛丽萨-达米科(Marisa D’Amico)创建的，她经常到东南亚去，寻找各种少见的物件，后者买家常常愿意出更高的价钱。达米科的家乡在泰国，她知道从哪里能够低价进到这些货。

我的室友迪恩-达米科(Dean D’Amico)是一位金融分析师，现在也帮着妻子的忙，负责店里的账目，他对妻子的评价是：“她本人就是我们最大的竞争优势。”

迪恩介绍说，Bags-n-More每年的销售额都可以达到六位数，利润率接近50%。

“亚马逊帮助我们获得了迅速成长。”

除了亚马逊自己的努力之外，硅谷、洛杉矶、西雅图和其他科技重镇的众多软件开发公司也都将加入进来，各自出力为亚马逊的新市场开发游戏。

毋庸赘言，亚马逊的这一业务还是全新的，尚未被证明的，因此现在还不能说他们将像之前在书籍和电影领域一样，在这里也建立起统治性的地位。社交游戏市场本身也还在开发之中，在营收当中，移动应用程序很可能会扮演一个重要角色。总之，现在还不是预测最终赢家的时候。

Facebook现在是这一市场上的领先者，因为大多数社交游戏的舞台正是第一社交网站。Zynga则在试图创建独立于前者之外的，属于自己的网络平台。这两家公司都不会轻易放弃他们自己亲自开发出来的市场，必定要猛烈反击。

可是，亚马逊所拥有的互联网服务器基础设施确实完全可以让任何在自己这里开展业务的行业转眼变成又一种基于云的服务。

因此，我们可以肯定，亚马逊进入社交游戏市场必然会对行业利润率带来打压，这与亚马逊在这个市场上有多大的机会是两回事。