SNS平台欠佳社交性差 国内社交游戏陷尴尬

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社交游戏与社交网站（SNS）可以说是一拍即合：社交网络需要一些轻度社交游戏来维系用户之间的社交关系，以提升用户黏性，增加自身收入；社交游戏则需要SNS庞大的用户群作为市场。

中国的社交游戏与网页游戏一样起步于2008年，但对比页游发展一路顺风顺水，社交游戏则在一夜爆红之后陷入了发展的瓶颈。运行社交游戏的SNS不成熟和游戏研发缺乏新意都是制约其发展的重要原因。未来社交游戏或将走向向页游靠拢的方向，而SNS平台应更加注重产品和渠道的拓展。

社交游戏“社交”有名无实 发展遭遇尴尬瓶颈

2009年，国内开心网大热，一款叫做“开心农场”的偷菜类游戏用户总数过亿，形成了“全民偷菜”盛况，连业界都将开心网当作中国的Facebook。然而短短两年时间，这种基于熟人社交关系的轻度社交游戏的已经开始衰落，在用户玩腻了现有的游戏之后，已经很难再有新的社交游戏能够吸引他们。

开心网

因“开心农场”而名声大噪的五分钟在B轮融资中失败，只好大量裁员，现只剩下20余员工，鼎盛时期五分钟员工人数近300人。

国内大部分社交游戏的设计就是让玩家之间产生互动，这种游戏对人数规模的要求很高，需要有多人在线才好玩，而假如用户的朋友都不在线，用户就会觉得缺乏乐趣而渐渐离开这些游戏。这样的结果是为了达到游戏效果，很多用户为了玩游戏而添加小号，乱加好友，导致了关系网络的破坏。使用者并没有通过游戏达到有助于社交的目的，最终也很可能会选择离开。

好友数量不是SNS的核心，好友的质量和好友价值才是更重要的。国内这些游戏仅就社交性来说，甚至还不如一般网络游戏中玩家之间的互动和关系的建设。因此，目前的社交游戏实际变成了基于社交平台进行推广的小型休闲网络游戏。

事实上，国内主要社交游戏厂商包括热酷、恺英、乐元素等已经开始在悄悄转型，进军更加重度的网页游戏。可以说，在五分钟的滑铁卢的背后，映射的是社交游戏市场的下滑。

ＳＮＳ平台缺乏社交性　无法保持用户黏性

社交游戏的衰落与社区平台的颓势之间有很大的关联性。国内社区平台发展欠佳，2010年过后，SNS的用户规模增长一直维持在非常低的水平，这对于社交游戏的发展是很大的制约。

2010年后中国SNS用户规模趋向平缓

高度的社交密度是一个SNS成败的关键，而国内很多SNS仅仅依靠社交游戏建立起的用户群并不可靠，SNS的综合价值才是其真正能留住用户的原因，而这恰恰是国内的SNS平台所欠缺的。

Facebook推出开放的第三方平台，等于是把众多开发者圈到自己的旗下，让他们开发满足用户各种需求的应用，这使得Facebook就像一个在线生活平台，对于每个人来说都是一个与众不同的个人网站。这是一个很有忧患意识的战略，而反观我们的SNS网站，团购概念火爆，就自己推出团购服务；看到招聘网站赚钱，就自己开发招聘应用。

开心网上最赚钱的两款游戏都是开心网自己研发的，还曾以用户体验为借口而拒绝第三方的接入，核心的社交游戏短时间内可以吸引了大量用户参与互动，但当用户对游戏失去兴趣，就会很快离开网站。人人网从校园网发展而来，采用的是实名制，它具备Facebook一样的通讯录功能，但没有建立起同样的社交功能。微博以新闻媒体为载体，具备大量的信息，但在社交游戏、应用等方面还需要继续开发。

本土的SNS网站想要整合所有内容，成为一个在线内容提供者，还需要一段时间的积淀。

大量游戏千篇一律无创新

在国内，很多人只关心眼前利益，为了确保游戏的成功率，一味的去复制现有的成功之作，千篇一律的作品充斥市场，这样做对社区游戏的长期发展会造成致命的伤害。

在“开心农场”等社交游戏爆发早期，同类产品很少，因此出现了“全民偷菜”的盛况。那段时间上线的社交游戏，例如《摩天大楼》等，都获得了相当的成功。但此后，各种社交游戏大量涌现，偷菜、养鱼、牧场、建城、咖啡、抢车位等社交游戏题材被发掘殆尽，这些游戏不仅玩法上千篇一律，在画面品质上也没有太大的进步。

开心农场

严重的同质化，使得用户被分流，新推出的社交游戏用户数很难大幅上涨，再也无法重现当年的“偷菜”盛况。时间一长，SNS用户就会逐渐失去对社交游戏的兴趣，社交游戏用户流失，也就很可能意味着其从游戏所在的SNS中流失。而社交游戏与SNS的用户交互性很大，因此用户的流失会形成连锁反应，造成恶性循环。

此外，伴随着重度的网页游戏、手机游戏等新娱乐方式的崛起，轻度休闲社交游戏的用户也被分流了很多。

未来发展或向页游靠拢SNS注重产品和渠道

国内的一些社交游戏厂商正在开始进军网页游戏，社交游戏和传统网页游戏的界限越来越模糊。这种新型游戏同样依托于SNS，但是又比传统的休闲社交游戏更强调竞争和PK，更加重度化。

这种新式的“泛社交游戏”也注重游戏中的社交属性，游戏中往往是社交网络中的熟人组成一个帮会，去打另一批不认识的人，玩家还在游戏中讨论各种问题，而不仅仅是冷冰冰的PK。这种游戏形式解决了轻度休闲社交游戏赚不到钱的局面，又为其游戏内容设计提供了很大空间，或是社交游戏厂商走出困境的一次机遇。

对于社交平台而言，未来的发展应该更加注重产品和渠道的拓展，而不仅仅是用几款单调的社交游戏来维持用户黏性。国外的社交游戏的开发商为什么自己不去运营，非要寄托在Facebook的平台上呢？是因为Facebook的应用可以通过网页，手机等多平台多渠道来推广，这正是他们取胜之处。

facebook

可见一个要做一个成功SNS社区平台，必须提供一个较为开放的平台，注重其产品与渠道，这样也就能提供给用户各方面的体验，资讯和生活方式等等，从而使用户在平台上拥有高度的社交密度，成为稳定的长久的用户。