盛大新游难撼传奇地位 CEO更替或以新举措求增长

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盛大游戏有限公司（NASDAQ：GAME）于8月27日公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的合并财务报告。财报显示，盛大游戏净营业收入11.31亿元（1.79亿美元），较去年同期下降14.4%，较上季度下降18.6%。本季度中国地区游戏平均月度活跃用户（MAU）为1,730万，上季度为1,910万；本季度中国地区游戏平均月度付费用户（MPU）为380万，上季度为430万。

同日，盛大游戏宣布高管调整，谭群钊辞去盛大游戏董事长暨CEO职务，原首席制作人兼首席运营官张向东被任命为新CEO兼任首席制作人。

一方面是游戏产品收入与活跃用户的下滑，另一方面是核心高管的流失，盛大游戏正处在一个尴尬的境地。新游戏《龙之谷》等产品并没有出现能够替代传奇系列的趋势，而新上任的CEO又能否挽回盛大的颓势？

《传奇》之外再无传奇 盛大转型尚无明显成效

盛大的支柱业务——传奇系列游戏已经老化，而推出的新游戏并没有哪一个可以代替传奇系列。核心产品的断层直接导致了其活跃用户的下降，盛大游戏转型及去年提出的3A战略虽不算失败，但目前也未见明显成效。

官方表示，第二季度MAU与MPU下降的原因是盛大游戏放缓了《热血传奇》和《传奇世界》两款游戏的商业化程度，以改善游戏可玩性、延长游戏生命周期。与此同时，公司将《龙之谷》一个重要资料片的发布时间推迟至2012年第三季度。

热血传奇

而事实上，抛开官方的委婉与美化的宣传辞藻，造成盛大游戏第二季度MAU、MPU和ARPU下降的主要原因就是核心产品 《热血传奇》和《龙之谷》的衰退，老玩家不断流失的同时又缺乏有力的新产品。

盛大CFO魏诚枢在财报发布后的电话会议中首次透露，《热血传奇II》在第二季度总营收所占的比例为32%，《传奇世界》的比例为17%，《龙之谷》的比例为13%。《热血传奇》 已经持续运营超过11年，至今每月为盛大平台贡献的盈利仍在前五之内，这种奇迹对于盛大来说也是无可奈何。《龙之谷》在用户和营收方面都还远远无法达到传奇的水平，本次资料片的推迟发布更是有可能导致其用户下滑。

传奇世界

尽管一直在致力于扩充产品线推出新游戏，但《永恒之塔》、《星辰变》、与蜗牛合作的《九阴真经》等被寄予厚望的游戏也并未获得预期营收。 新上任的CEO张向东表示希望盛大的新游戏对营收贡献都有机会能超过10%。然而，营收比例13%的《龙之谷》也不过算是一款运营不错的游戏，并不能挽救盛大核心力量缺失的局面。就近期来看，这些游戏对于其营收的贡献将会比较有限。

另一方面，也有一些比较乐观的消息。盛大发布Q2财报后，连续两日实现股价增长，摩根士丹利也于发布投资报道，维持盛大游戏股票(Nasdaq:GAME)“增持”评级，认为《时空裂痕》(RIFT)等新游戏有可能成为新的增长引擎。易观国际分析师孙梦子指出，盛大的转型不能说是失败，只是由于行业不再像以前那样火爆，页游和手游难以支撑整个体系，并不能拯救盛大端游的疲软。

盛大游戏发展的关键在于游戏精品化与类型多样化，要出现能替代传奇系列的支撑性作品。盛大的3A 战略与布局“轻网游”都是正确的发展方向，至于实际施行效果只能拭目以待。

谭群钊离职是否别有用意 静观张向东如何接任

在盛大游戏第二季度业绩即将出炉之前，业界便传来谭群钊离职的消息。财报发布当天，盛大游戏正式宣布高管变动，谭群钊辞去的董事长及两个CEO职务，分别由陈天桥和张向东接任。在盛大游戏一直停滞不前转型不成功的情况下，此次CEO换人或许有提高士气的用意。

盛大官方给出的离职理由，一是因为谭群钊身体不好，二是因为Q2业绩没有达到董事会的预期。而业内则普遍认为，陈天桥对盛大的掌控的加强使得高层缺乏决策权，频繁更迭在所难免。

自去年10月，陈天桥开始全面推动盛大集团退市，这使得盛大游戏对集团反提供了大量现金支持，从去年三、四季度开始，盛大游戏诸多业务部门的预算均被收紧，各项支出也被更加严格的加以控制。而精品网游的研发成本一直在呈几何式增长，这使得谭群钊很难施展开手脚。有盛大员工抱怨说，“有那个‘皇上’在那里，高管获得的授权很少，施展不开。”

在盛大游戏发展停滞，员工难免军心不稳，谭群钊离职或可以理解为盛大为其业绩下滑找到替罪羊，新的CEO也可以起一定稳定军心的作用。另一方面，有业内人士认为，谭群钊离职正是一种“杀鸡儆猴”，可以激发公司内部进取动力衰减的中层干部。

张向东

在目前的情况下，张向东担任CEO势必要承担比以往任何时候都要大的压力。张向东曾经担任过《传奇世界》、《热血传奇》制作人，本身是技术出身，领导风格肯定与谭群钊不同。他认为盛大二季度的财报结果符合预期，盛大正在进入一个拥有健康游戏组合的第三季度。正在布局中的基于全平台的“轻网游”，包括了微端、网页游戏和手机游戏，张向东表示希望在未来几个季度保持增长。面对如此有信心的发言，张向东在上任后究竟会如何举措还值得进一步关注。