单机游戏品牌延伸或可助力盈利 多元发展促良性竞争

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一款休闲游戏及其相关产业能够在一年之能创造上亿美元 的销售额，你相信吗？这神奇的数字就是由一群“急眼的小家雀”创造的。据 ArcticStartUp统计，2011年Rovio公司《愤怒的小鸟》品牌总销售额为1.06亿美元，而该公司2011年的玩具销售额约为2810万 美元。玩具销售约占总销售量的30%。

Rovio公司旗下游戏《愤怒的小鸟》

游戏本体是一切的基础，然而在次世代的商业搏击中，能为开发商带来收入的途径其实十分多样化。企业从某一游戏品牌出发，利用其市场影响力将品牌扩展到与原产品不同的新产品上，推出新产品，这就是所谓的品牌延伸。

也许上面这段参考了百度百科的解释有些抽象，其实在单机游戏产业中，品牌延伸的现象十分常见。以下具体示例能够从现实角度阐释品牌延伸的意义。

电影

由 单机游戏改编的电影想必所有人都听说过。在玩家中有一定群众基础的游戏系列多多少少都有进军大荧幕的动作。《生化危机》系列游戏诞生于1996 年，2002年时系列推出了第一部真人电影作品。其后依次又拍摄了四部作品。可谓是两方齐头并进。至于玩家的反响……咳，此处暂且不做讨论。

《寂静岭2》电影将于2012年10月上映

单 机游戏翻拍电影似乎是个挺吸引人的点子。像是《寂静岭》《波斯王子》《街头霸王》等知名游戏系列都在大银幕上留下过自己的身影。不过电影的剧情通常不会承 袭游戏本身，开发商授权之后，编剧们会在参考原著的基础上撰写新的剧本。至于只借用了原作背景和人物却把游戏精髓毁得一塌糊涂的电影……就算已经喷得身心 俱疲，玩家还是会奋起再战300回合。

动画

这一类延伸 产品在日系游戏作品中十分常见。其中有赖于日本ACG业自身的发达，产业之间的延伸和交互十分成熟。因此这一类品牌延伸示例是最多的。根据动作游戏改编的 动画如《鬼泣》，文字冒险、恋爱游戏改编（今天这一类数量最多）如《CLANNAD》《AIR》《Fate/stay night》等，RPG游戏如《口袋妖怪》《机器人大战》《深渊传说》等等。

KEY社催泪游戏三部曲之一《CLANNAD》

这一类衍生品牌在受众中有着较高的认知度。玩家不会像挑剔电影演员的长相气质那样去挑剔动画人物的人设，相对会在剧情付出更多的关注。这也是游戏改编动画比真人电影容易成功的原因之一。

模型

这种产品不需要过多解释。模型即以游戏中人物为原型制作的模型。细分可划为PVC手办，粘土人偶，扭蛋，公仔，兵人等等。

《愤怒的小鸟》玩具公仔

《刺客信条2》Ezio 兵人

连 细节也能高度还原的1/6兵人，关节可动，附武器套件，其做工已经达到了足够俘获所有爱好者的程度。这种基于人物制作的商品更多追求质量与还原度，同时受 众定位在对单一人物感情深厚的玩家身上。另外，本文一开始提到的《愤怒的小鸟》相关玩具也可以算在其中，公仔是很受女性玩家欢迎的。

服装

同样不需要过多解释。《刺客信条》中主角Desmond的卫衣早已深入人心，在现实中还原他的形象并不是什么难事。看看育碧官方推出的商品吧。谁能否认他们作为商人的精明呢？

超级玛丽图案 Air force 高帮休闲板鞋

另外，如《超级玛丽》系列这样角色形象固定又深入人心的作品，其相关服饰会更有市场。服装俨然已经成为了角色的标志，同时也是爱好者心目中不可磨灭的精髓。

其他产品还有很多，如文具，日常用品，甚至食品，它们都是从游戏品牌衍生出的产物。在开发一款游戏时，开发商不会将眼光只局限在软件上。当一款单机游戏打响了自己的品牌名声，能够为之带来收益的这些衍生产品立刻就会提上销售计划。

也许在不少玩家看来，这一举措有些圈钱的嫌疑，但更多的玩家乐意看到自己喜爱的剧情被搬上电视屏幕，自己心爱的角色化身模型静立在自己桌上（抬起头，对面机箱上矗立着阿尔萨斯……）。玩家的这一心理是品牌延伸策略的基础，需求造就市场。

能够重视这块市场的开发商，他们是成功的商人。再次回想一下本文开头部分所提到《愤怒的小鸟》，玩具在总销售额中占了将近三成比重。一款游戏软件会有盗版，会有销售平台等问题，但如果能够活用品牌延伸战略，它仍然能够在市场上占据一席之地。

《植物大战僵尸》系列公仔

品牌延伸战略是当下商业化模式中诞生的产物。我们提倡单机游戏更多涉足这一领域。它能激发厂商的创意，同时为其带来更多利润。而玩家也期待着更加多样化的商品，一部单机游戏通关，与其同名的动画、电影仍然能够为其带来新鲜的体验。合理经营这一战略，双方都会受益匪浅。

然而请不要忘记，品牌延伸战略是创建在品牌本身拥有一定知名度的基础上。想要发展这项诱人的战略，单机游戏品牌必须拥有足够的群众基础。这一点对作品本身的质量有着极高要求。这也是《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》一类休闲小游戏适合这一战略的原因。

因此我们更加提倡单机游戏努力向这一方向发展。开发商通常会在一款游戏取得一定成功之后才考虑它的品牌延伸，但如果能提前考虑周边产品计划，这会促使游戏本身的内容质量提升。为一个品牌吸引更多忠实用户，同时拓宽市场，多元化发展，这是良性的发展方式。