游族林奇：网游发展讲究全面“轻度”化

7月25日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式召开。游族信息创始人兼CEO林奇发表主题演讲。

游族林奇

林奇表示，网页游戏在行业内的市场地位在提高。根据游族内部标准，月均收入超过 1000万算是一款合格的产品。页游市场并不仅仅是中国市场，从诞生开始便是全球性市场 。走出去不仅仅是个口号，需要合适的产品。从产业角度讲，从已代理为主到自研为主代 表的是一种成长，客户端企业为页游企业培养了大批人才。

林奇认为，端游仅通过微端形式转变还不够，因为页游是从玩法到团队理念都讲究轻 度，还需要更深度的转变。在过去的三到五年中，中国页游厂商有很强的竞争力。而页游 主要面对的是成年用户，这需要研发团队更精通于研究用户需求，否则很难吸引目标用户 群。

以下为演讲实录：

首先得感谢各位领导的开明，为什么感谢领导的开明？其实页游以往老是以非主流的形象出现在各种同行的面前，各种被鄙视，今天终于登堂入室。china joy十年，也是一个很值得纪念的日子，受到了游戏行业欢迎，我也是一位游戏人了，非常感谢各位领导的开明和开放。

我今天演讲的题目是“网络游戏的前世今生”，我从做游戏的三年来，以及对网络游戏的来，到今天也没有看到客户端的游戏，包括今天上午客户端大佬 们讲大网页游戏的时候，各种雾里看花，我想跟大家澄清一下什么是网页游戏，碎片时间是怎么个碎法？我把这个题目改了一下，我称之为网页游戏的前世今生。

首先第一个是用户规模，这是高速增长的市场，请问如何增长、如何庞大？今年网民用户达到了6.1亿。这里还要跟大家说两组数据，我记得2011 年8月份，Facebook蓝港推出了一个游戏，这个游戏在北美地区达到8000万活跃用户，在北美地区3个人当中就有1个人玩这种游戏。昨天晚上我跟迪 士尼中国伙伴交流的时候，他们谈到这样一个概念，我们接下来除了北美地区，还有非常兴趣的市场就是南北区域，这些区域到目前为止已经有的页游、浏览器游戏 用户也超过了8000万。在2个月以前，我跟在座的某位汇报中，页游不仅是中国市场，从诞生之日起就是全球的市场。我们看到拉美市场、以及欧洲小语种地 区。我之前做过的游戏当中，2010年推出的《十年一剑(微博)》(音)的产品，页游在语言切换的时候有较低的成本。我的第一个观点页游从诞生就一个全球 化产品，我们要走出去，需要有合适的产品，这是页游市场的特点。

第二，我想强调的概念是跟客户端企业的竞合关系，在3年前我们刚刚创业的时候，当时收入只有几百万，就有记者抛出一个问题，在张海东边是盛大， 右边是巨人，当这两大大佬要做游戏的时候，你该怎么办？这个情况从内心一直没有惧怕过，但是没有找到答案回答，几年下来并不需要我来回答，其实市场已经回 答了。其实这是两个不同的市场，不存在某种同类的关系，这是我对页游和客户端的定义。

我们今天早上提到中国游戏经历过去十几年的发展，从代理引进到自主研发份额的增长，在这期间我感受到的最长的成长就是游戏从业者的成长，当时德 国有朋友拿一个产品给我看的时候，德国已经可以把非常精美、非常巧妙分布加载技术应用的网页中来，我是技术出身的人，当我跟同僚交流的时候，他们都非常吃 惊，甚至都没有听到过这种概念。在2008年底的时候，当时同行里面定义分布加载技术。我当时跟韩国文化院讲课的时候，也讲到这个概念。我们从技术缺乏的 状态，经历十年发展，到今天非常繁荣的景象，这样来讲客户端为网页游戏提供了大批的人才，我非常尊重大哥大佬们的原因。

竞合关系还有就是说我们今年也有页游项目，在这里需要善意提醒一句，微端不是技术微端，页游从研发各个环节欢迎都需微端、轻量化，轻度并不是说 把产品微端了就行了。我们感谢他们带给我们行业积累，我也更愿意跟各位大哥们分享关于做页游的经验，这是我们描述游戏前世今生的第二个点。

第三个点回到页游产品开发商里，我们一直强调叫做自主研发，为什么客户端行业可以从国外引进产品，可以不用自主研发，也同样可以赚到大量的钞 票，那为什么页游不可以？我们从过去数据表明，在过去3-5年时间，中国网游和浏览器企业已经在全球范围内具有非常领先的优势，这种领先优势的根源就来源 于我们掌握了自主研发的管理理念，我们反过来再来分析。其实是跟页游的这种用户特征所分不开的，我们说的轻娱乐，我们分享简单的快乐，这是我们做这家企业 的理念，不是我个人拍脑袋说出来的，是通过我们的经验来反映出来的。页游用户生态非常脆弱，这些游戏用户都是成年人，成年人工作和生活非常繁忙，分配给每 一款精力非常少的，时间非常少的一群人促成的生态，这个生态本来就是很脆弱的，为了解决这个问题你必须去不断创新、不断调整，以至于你的产品适应市场。

还有这群人认知水平较高，当你做产品的时候用更简单的方式表达你的产品，一旦复杂、缺乏某一种内涵很难被高认知度的用户给接受。

这是信息爆发的时代，生活节奏变得越来越快，这个时候用户个人的修养以及个人对待事物也会越来越快。我们最近推出《大侠传》在推出的一个月非常 不错，原因很简单，需要我们快速去响应。前面有个大哥说页游流失率是99%，那是去年的数字，我们已经做到了95%，真的很累，这帮玩家可能跟我们在座的 各位不差，可能在座的各位就是页游的用户，对产品有非常高的要求。我们为什么要轻娱乐？这些用户是怎么样子的。

最后一个观点，谈一些行业现象。在过去页游被提到的时候，我们说色情、流氓推广方式，以及种种不良的现象出现在公众面前，在这里我想说的是哪个 年轻人不会犯错误？在页游这个行业能生存下来就非常不错了，尤其是在今年的行业环境和政策环境下面，作为新生的页游企业成长到今年这个地步我觉得已经非常 不容易的，年轻人总是会犯一些错误。我第一次站在这个舞台，我们今年在N2展馆也有一个展台来展示我们的企业，它表明一个态度，页游企业也在极力打造我们 的企业，请多给我们的宽容，年轻的企业在成长过程中总有一天以良好的形象出现在公众的面前。

在这个观点下面，补充一下页游市场的，页游到底为什么今天会有我刚才所说的特征？在这里有两个点提及的，第一是海外出口，今天早上刚好有记者抓 到了问我，他说你为什么要去做页游全球化？我说当有一款产品需要推向产品，我这个产品一定会说是中国的。我们每一个做游戏的人打上一个logo叫做中国。 所以过去十年经历跳跃发展，各种改变，我想china joy未来将伴随中国再走十年，未来十年对自己的期盼，也是对同行的期盼，我希望未来是中国企业全球化的十年。谢谢大家！