“四块屏幕一本书” 全面进化卡通品牌

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游戏品牌进化卡通品牌“四块屏幕一本书”多产业布局

根据淘米网CEO汪海兵的说法，淘米网在2011年完成了从单纯的游戏品牌向卡通品牌的过渡进程，完成了以卡通品牌为核心的儿童娱乐产业布局。那么淘米网是如何在各个领域推进其卡通品牌战略，又面临哪些问题呢？

品牌在行动你，做了什么？

进军海外市场

淘米旗下儿童虚拟社区《摩尔庄园》于今年暑期登陆日韩泰三国，下半年可能会登陆欧美地区。希望通过拓展海外业务，形成品牌文化输出。

发行游戏产品线下出版物

产业向线下延伸，通过做儿童图书、动画片、电影动漫、实体乐园、零售终端，打通儿童娱乐产业链。

推出儿童手机

布局儿童生活用品，授权游戏形象，针对儿童身心特点开发具有针对性的儿童手机，深化儿童娱乐市场品牌。

发行移动领域电子图书

布局移动互联网，开发免费移动平台应用，发行电子图书，将品牌伸入移动领域。

品牌灵魂

立足“儿童民族卡通品牌”

淘米网以“儿童民族卡通品牌”为核心，立足PC、电视、电影、无线终端4块屏幕，紧密围绕品牌展开线上线下多业态拓展，实现跨平台发展，实行“创造高品质娱乐内容”、“创造媒体价值”、“品牌商业化”三步走战略，以打造“儿童娱乐产业”为最终目标。

赢在未来品牌十年规划

加强电视动画片领域品牌渗透

实施动画片战略，在未来五年制作1000集动画，与央视少儿、卡通卫视等展开深入合作，充分进入电视领域，希望能对中国家庭中的儿童用户产生巨大影响力，形成量变到质变的效果。

整合淘米视频平台及教育内容

整合淘米视频，使自有内容平台化，同时整合其他与儿童教育、娱乐有关的内容，打造视频平台，形成品牌效应。

品牌困境

付费用户减少营收下滑

自2010年Q3后，淘米活跃账户数大幅下降，营收增长来源于ARPU值增长，而非付费用户数量增长。主要原因可能是竞争对手增多，产品质量处于不利地位，市场份额不断遭蚕食。

品牌小众化，普及程度低

淘米网是轻型游戏网站，游戏类型大多为儿童类和休闲类的小游戏，存在小众化、普及程度不高问题，且用户主要集中在一线和二线城市。

品牌面临盗版冲击

目前行业内有不下于20款游戏对淘米原创内容进行直接翻版，且翻版周期快速缩短，为淘米自研带来巨大压力。