当当页游超京东已上线 电商争夺变现利抢滩游戏圈

文/7k7k新闻资深评论员：老愚 杨乐
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电商网站京东商城于上周高调表示要进入游戏圈，还称已经组建了专门的游戏运营开发团队，并投入了大量资源等等，但其步伐却不如低调的当当动作快。小编得知，目前当当网与欢聚网合作的页游联运平台已经上线，产品包括比较火的游戏《神曲》、《凡人修真2 》等。　

当当网页游国庆活动

众所周知，当当网是京东商城的主要竞争对手之一，也是中国唯一一家上市的大型电商企业。此番进军页游领域，可以看做是电商界向页游领域发展的一个信号。在此之前，淘宝网在今年5月底上线了页游交易平台；京东商城也传出即将在国庆前夕上线网页游戏联运平台的消息。

京东CEO刘强东曾表示全球的零售业态都很难赚钱，京东也并没有想在零售上赚钱。尚不论盈利的真实情况如何，小编认为，电商涉足网页游戏业务，无非是为了转换其庞大的用户优势，加速流量变现。>>变现能力真有那么强？网页游戏现今收费方式短处分析

关于电商涉水页游，业内人士议论纷纷，IT评论家王易见就发表微博分析了其中的利弊。

微博截图

目前国内页游营收增长迅速，页游市场可谓一块宝贵的金矿，谁人不想在其中挖出一块属于自己的财富，但挖金不易，电商们要想走得更远，或许更应立足本业。

页游市场水涨船高 电商看准用户市场

电商试水页游明显是着眼于网页游戏的盈利能力，曾经表示绝不做游戏的马云也已经开放出淘宝的页游平台，欲通过经营网游游戏业务增加收入，电商平台的这一举措也不是突发奇想，其用户群体和现有流量等都是天然的优势。

中国版协游戏工委在的产业调查显示：截至上半年，网页游戏营收38.2亿，同比增长46.7%。业内人士预测2012年底，页游产业极有可能突破百亿大关。目前国内较大的网页游戏联运平台包括百度，腾讯、360和人人等。其中360和人人的第二季度在线游戏收入分别同比增长167.2%和122.1%。

马云曾公开表示：“游戏不能改变中国现状，饿死也不做游戏。”但面对这一迅速崛起的市场，淘宝食言了，目前看来其他国内电子商务平台也不愿放弃这一金矿。

毕竟，淘宝、京东等电商平台带来的流量和用户都是现成的，涉足网页游戏对于他们的一个小小尝试。在现有的平台上为网页游戏开辟一个专区，多多挂几个广告而已，联运的成本也不高。如果顺利的话，电商平台庞大的用户群可以转化为其与网页游戏的玩家，与此同时，网页游戏所需要的付费产品或点卡，用户也能直接从其平台购买，这样的用户体验不失为一种优势。

当当CEO

再者，页游这类产品，只要电商们在宣传过程中不影响客户的购物体验，并不会对其本身品牌产生什么负面影响，愿意玩的用户可以去玩页游，没兴趣的依然会去购物，而且电商们早已看准了页游的用户群体。最稳定的页游玩家应该是工作的白领，这与其本身的用户就很很大程度的重叠。这些用户稳定的收入使其有能力支付网页游戏中的各项收费，这为页游带来广阔的前景。>>页游=印钞机？页游被调侃为新款印钞线 游戏人不应过度偏袒亲儿子

电商页游成功与否尚存疑 产品多元化才能走的更远

电商企业涉足网页游戏，最大的优势在于庞大的用户规模和消费的便捷性。然而其涉足页游本就引发很大争议，能否得到认可等问题依然严峻。游戏是一个很好的选择，但电商们不可忘本，在其本身购物平台上稳步拓展电商主业也是发展的硬道理。

电商涉足网页游戏的过程中还存在不少问题。首先是游较之游戏公司相比，电商的游戏少的可怜，现在淘宝和当当平台上的游戏都只有10款左右，京东方面也就6、7款，这使得电商的网页游戏显得有些吸引力不足。

其次，虽然看好了用户重叠度，但其用户能否接受电商运营的平台呢？此前就有网友表示肯定不会在电商平台玩游戏。电商的用户数量虽大但粘性并不高，网购用户的娱乐需求与游戏玩家的需求也有一定不同。此外，电商企业在游戏方面的经验欠缺也是一大问题。

对于电商企业而言，游戏不失为一种选择，但要想走得更远，或许立足其本身购物平台上发展多种业务会更好，产品的多元化可以让用户体验到各方面的便捷，从而提升电商品牌的价值。当当网CEO李国庆就表示他们要打造一个综合购物中心，“不仅卖东西，还要有吃喝玩乐，游戏，充值，彩票，票务等都属于这个范畴。但显然贩卖商品还是主业。”

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