手游市场同质化严重 “刷榜”损害玩家利益

近日，福布斯发布中国移动互联30强企业，其中直接与游戏相关企业达到11家。手游产业在未来的移动互联时代被众多业内人士看好。值得注意，在这份榜单中，即使排名最高的游戏公司广州银汉科技有限公司也仅仅排在第十名，2011年的营收为790万美元，如按照营收排名，排名最高的为营收3100万美元的中国手游娱乐公司。不管从潜力排名亦或营收角度，在移动互联领域，手游业似乎都处于整体市场被看好，但无领航企业。

在PC互联网时代，游戏行业是最早实现盈利的细分领域之一，目前的移动互联网时代，游戏也成为了最早实现盈利的方式之一。但需要注意的是，整个手游市场，国产手游月营收超过500万人民币的也仅仅数十款，超过千万的更是只有2款。

手游虽然你整体被看好，但细分到企业层级，则没有十分出彩的公司，没有当初PC年代如盛大般强势占据顶端的企业。细分到产品而言，虽然有两款月营收过千万，难掩整体营收欠佳。

恶性竞争激烈 刷榜损害玩家及行业发展

对于目前手机游戏死亡率高、营收欠佳的现状，触控科技陈昊芝认为,目前手机游戏死亡率高的问题则是因为同质化太明显，同时一些投资机构为了利益了乐于见到这种状况的发生。营收欠佳则是整体市场所决定的，市场还不算太大，处在高速的发展期，中国特殊的免费文化也导致盈利模式还在探索阶段。

山寨版愤怒的小鸟（速途网配图）

与页游和端游的市场已划分基本结束不同，一些小的团队对未来还有期待，大量的涌入导致市场的不健康，整体市场的收入与产出严重不成比例，才会让人觉得营收欠佳。

在今年CJ中，飞流CEO倪县乐曾表示，一款游戏按照正常渠道，能进入APP前200位则可以称的上十分成功，而现在大多的游戏通过刷榜虽然可以获得很高的位置，但也会很快消失。对于刷榜，陈昊芝说：“刷榜不仅仅是对一些真正用心做好游戏公司的伤害，更是对玩家的伤害，玩家受到了欺骗。这种做法长期对行业是不利的。”

用户困扰榜单不实

在速途网对三位iPhone用户进行的调查中，有一位用户表示目前手机内的游戏大都是通过熟人介绍，如前段时间的Draw Something就是朋友之间带动起来的，基本不看App下载的榜单，只关注游戏的热度。而另外两位则属于游戏发烧友，会经常关注App榜单中近期排行靠前的游戏。据这两位游戏发烧友介绍，目前所困扰他们一个问题是排行榜靠前的游戏有许多存在同质化问题;另外一些游戏本身的体验角度而言不是特别好;最后的问题则是一些游戏名不副实，如名叫尾行的一款手游，与其名字所代表的内容天差地别。

玩家受困榜单不实（速途网配图）

从调查可得，刷榜以及虚假营销的确困扰到了用户，长期而言，会出现如陈昊芝所说，损害一些用心做游戏的好公司，伤害到玩家对App平台的信任度，导致这个渠道的崩盘。

苹果打击不见成效 低成本高效益助长刷榜

刷榜的方式主要是刷下载量，用假的itunes账户下载应用。虽然苹果未透露具体排名算法，但其决定性因素的应该是下载量。

苹果公司也已意识到了刷榜行为对App的危害。在今年三月份调整后，在一定的时间内，刷榜行为得到了扼制，但一段时间过后，苹果的算法似乎又被刷榜者找到规律。在刚刚过去的7月，苹果再一次调整算法，本次调整表面上是关键字搜索算法的调整，更深层次是苹果要对整体体验优秀和上升趋势快的应用，突出其排名。

可以预见，或许不用多久，App新的规律将再一次被破解。

在某大型交易平台中，速途网向一位从事刷榜的卖家进行了咨询，关于游戏的收费，冲到前15仅需花费25000元，进入前200更是只需要2000元。据该卖家透露，目前其负责的一些业务中，还未出现因刷榜被查出而导致下架的情况，另外他还透露，苹果仅仅是调整了搜索算法，并没有别的深层次的改变，对他们这个行业并无多大影响。

在速途网对该卖家的店铺销售情况进行查询时发现，销售量达到了350件，当然这份数据部排除作假可能。

业内分析师认为，手机游戏最主要的还是要注重游戏的本身，可能页游更注重渠道与运营，但手游却需要本身游戏质量的铺垫。如《愤怒的小鸟》这款游戏就本身而言并没有做什么推广，但它风靡一时，主要原因与其游戏本身的内容有关。手游比端游与页游更需要注重用户的体验，需要简单明了，这是手游的特性决定。

手游需要一定的渠道去进行推广，渠道之争被部分手游从业者放到了首位，刷榜也随之诞生。但例数成功的手游，如《二战风云》、《胡莱三国》、《捕鱼达人》等并非通过渠道而获得的成功，更重要的还是游戏本质的内容，再通过口碑的传播而获得了用户的认同。App刷榜行为会毁了App的信誉度，同时对用户的欺骗将使得手游市场进入一个恶性的发展。