Android市场爆发暗藏危机 谷歌变阵进行宏观调控

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很多的互联网业内人士表示，手机游戏将是移动互联网中最先成熟的一部分，也将是移动互联网创业者们的第一桶金。但目前就国内手机游戏市场来说存在着太多的问题，其中以Android系统游戏的问题最让开放商和运营商们头疼。

据国内网站调查，截止到2012年Q1，Android占据全球智能手机操作系统市场59%份额，中国市场占有率为55.4%。但就是在这些数据的光环下，Android游戏的发展并不是那么如意。

各智能手机操作系统中国市场占有率

苹果游戏以平台的优势意外成为游戏巨头，从一开始，游戏就是苹果快速增长的App Store应用商店业务相当大的一部分。而作为目前全世界广受欢迎的、占有率最高的Android系统，在其游戏应用部分却差强人意。因此Android系统的开放性与免费性得到了更多的挑战。Android游戏将如何发展，成为了现在国内外游戏开发商都想要解决的问题。

收益与成本不成正比安卓游戏市场环境越发恶劣

Android的成功离不开其开放的平台和超低创业门槛。但同时Android提供的这些便利条件也逐渐衍生为一个个问题。

首先是盗版和免费问题，即便Android全球已经拥有了20亿用户，但是有付费习惯的却非常的少。当Android用户把免费当成习惯，再加上开发者之间竞争激烈，就使得同质化产品过多。市场环境越发恶劣。

其次是兼容性问题，Android软件版本不同，硬件的配置各不相同，而且还有众多企业基于安卓开发自己的操作系统，所以开发者有时候需要开发出几十种版本的应用去适应不同的终端产品，使得开发成本和时间都远远高于iOS平台。

此外Android游戏在推广渠道上也非常的分散。在苹果的生态里，苹果只有一个商店，终端产品的硬件配置都是一致的，但Android的情况不同，很多企业都想控制安卓的入口，造成操作系统有几十个，应用商店有几十个，几千万用户被分散到各个渠道中。一个新的游戏如果想被用户找到或发现，就需要在多个渠道里做推广。不但影响了游戏在推广时的成本，对于游戏开发者来说也会加大难度。

面对这种现状但凡理智些国内手机游戏开发商大多都去选择平台更成熟盈利更高的苹果游戏去开发。手机中国CEO于忠国发出这样的感慨，“在苹果的iOS平台上推广应用相对容易，如果应用好的话，能马上赚到钱，但安卓还要让我等待，我不知道要等多久。”从目前的盈利情况来看，Android游戏的盈利只能达到苹果游戏的三分之一，这里面还不包括开发时付出的额外成本。

但就是如此，Android仍然是非常具有潜力的，毕竟超高的设备保有量与占有率是其他系统无法比拟的。因此每年还是有很多开发商抱着试试看的态度去尝试安卓游戏的开发，大多得不偿失。

“One Google”战略手段能否扭转乾坤

面对Android系统的现状，谷歌高层也意识到了必须采取手段解决问题，控制事态继续恶化。

谷歌Google+集团产品经理帕尼特·苏尼(Punit Soni)在旧金山的游戏开发者大会(GDC)上表示，谷歌今年内将统一多个不同的游戏平台，从而便于开发者开发游戏。这意味着，谷歌计划将统一不同的游戏平台，包括浏览器、社交网络和移动操作系统。这将帮助游戏开发者覆盖更多的游戏玩家。谷歌可能会借助HTML5和Native Client来支持跨平台的游戏开发。

最后苏尼还表示：“到明年，我们将不会再分别讨论Google+游戏、Chrome Web Store游戏、基于Native Client的游戏，以及Android游戏。我们只会讨论谷歌游戏。”

google

谷歌这么做的意义很明显，要调节Android系统的市场环境，更好的通过谷歌的影响力提高安卓系统的市场竞争能力。通过一个稳定的平台促进安卓应用的发展，这对于想要打开安卓平台的游戏开发和运营的厂商来说是一个难得的福音。

量变才能引起质变产业链下的共赢模式

目前中国已使用的Android设备超过8000万部。根据工业和信息化部的数据，现在已有1.5亿用户在应用商店进行了注册。量变才能引起质变，有了如此庞大用户群体的Android市场，不怕没有井喷的那一天。这之间需要做的只是更好的优化市场、调理好安卓市场的产业链，做好准备等待着井喷的那一天。

谷歌这一战略就是为了调整Android系统上游戏的产业链。统一平台后的谷歌游戏在很多方面要比iOS游戏占据优势。尤其是在传统互联网端，谷歌在浏览器、社交、游戏方面都有着比苹果更坚实的基础，多年沉淀累计的经验将是谷歌在移动游戏方面逆转乾坤的关键法宝。

从谷歌发布这项战略后国内的Android游戏市场有了很大的起色，也有了赶超iOS游戏的趋势。相比Android游戏来说，iOS游戏在过去的三年中在国内市场来说基本是保持3000万上下不变，虽然数目不小但是每年都有新的iOS游戏开发商挤入这个市场。这就像一个大小不变蛋糕但是分的人越来越多一样。而拥有更高的设备保有量和占有率的Android系统，将是一块更大更具潜力的蛋糕。国内的厂商要在井喷之前做好准备，才能够分到更多的蛋糕。而从目前看来，共赢模式将是游戏产业链下更适合生存的一种模式。看似被谷歌抽走了利润的开发商和运营商，实际上将在开发、推广成本上更为节约，在游戏购买以及内购上更加容易调控，从而打开更大的国内Android市场，达到共赢模式。

以此看来，调整国内Android市场的恶劣环境不能只等待谷歌的调整，在各种战略政策实施之前，开发商和运营商自我的调整也是在爆发前夕规避风险的必然因素。