游戏“免费”只是噱头 EA等纷纷转型望从中获利

艺电旗下的游戏工作室Labels总裁弗兰克·吉贝乌(Frank Gibeau)日前在接受采访时表示，公司正在向移动和免费游戏转型。他认为免费游戏目前是主流模式,游戏玩家不会提前为免费游戏支付任何费用，大约有10%至15%的玩家会购买游戏中的新功能和道具。吉贝乌称，《辛普森一家》(The Simpsons)目前已成为最流行的免费游戏。

《辛普森一家》

Crytek的创始人兼首席执行官赛维特·耶尔里（Cevat Yerl）也透露, Crytek目前正从传统零售游戏全面转向免费游戏业务,将来所开发的新游戏，新项目，平台及技术，都会围绕着免费在线游戏来实施。同时他认为，如果不能完全接受免费游戏，微软与索尼的下一代家用游戏机很可能将面临着困境。

目前国内、韩国免费网游大行其道，欧美地区也陆续出现一些国产、韩产游戏采取免费运营模式。一些游戏公司纷纷向免费游戏发展，Glu Mobile公司就宣称免费模式是一种必然趋势，很多业内人士也持有这种看法。

Glu Mobile

一开始免费游戏给人的印象并不好，因为游戏质量并不高，而且只要在游戏中选择付费购买道具就能轻易赢过别人。因此尽管免费游戏只需点击鼠标就可开始，但很多用户还是愿意购买付费游戏。直至《英雄联盟》的这款免费PC游戏的出现，颠覆了很多人对免费游戏的看法。

《英雄联盟》这款游戏呈现了与众不同的免费体验模式，游戏中没有定时关卡和限制因素，玩家可以每周免费测试军队，并从中挑选理想的队伍，可以长期保留游戏解锁权限，甚至为游戏购买定制皮肤，这些玩法大大降低了玩家消费的强制性，也使得玩家更愿意在游戏中掏钱购买的自己喜欢的商品。

《英雄联盟》

开发商应该从《英雄联盟》学习如何开发免费游戏，采用玩家购买喜爱商品的模式。这种模式被称为“Free2Play”，是指每个人都可以随心所欲地免费玩游戏，当然也可以选择性的购买游戏里的虚拟道具，仅仅只要10%的玩家购买虚拟道具，游戏运营商就能充分获利了。

事实上，“免费游戏”也可以说是一种让玩家为游戏花钱的宣传噱头与策略，游戏对玩家免费开放，但是玩家会在游戏过程中购买可选择的道具和虚拟货币，游戏开发者正是从此盈利的，即不断累积来自于绝大多数玩家的小额消费。举例来说，ngmoco为了提高公司收入而从原先的付费游戏发行商转变为“免费游戏”的支持者。通过提供“免费游戏”吸引更多的手机游戏玩家，有趣的是，ngmoco能够从“免费游戏”中获取较大的利润。

另一方面，免费游戏目前还存在一定问题，其维护成本高昂，使得利润大打折扣，不少采用免费运营模式的公司的财务状况也表明了这种模式仍存在不少挑战性。比起付费游戏，“免费游戏”更需要源源不断地投入制作和维护成本，但是并非所有公司都会面临这种问题。