电商做游戏：淘宝入账仅仅百万元 资质存疑

1月10日消息，淘宝、京东、当当先后布局游戏联运，国美苏宁近期也跃跃欲试，主流电商齐聚游戏圈，“缺血”的电商遇到缺用户的网游，双赢互救还是南柯一梦？

残酷的事实给出了答案：淘宝联运游戏半年仅入账一两百万，京东当当上线时间短，收入更可忽略不计。付费率和留存率都不低，数据如此不堪的主因是畏首畏尾举棋不定的运营策略。这背后也有苦衷：淘宝京东等电商企业均未拿到“文网文”，游戏运营资质存疑，难以放开手脚。

半年收入十几万：电商渠道徒有虚名？

“几个月从电商渠道（注：多家累计，主要为淘宝）来的收入只有十几万”，一位游戏公司联运负责人直言，这样的表现在主流游戏平台中，“连中等都算不上”。

该游戏产品整体付费水平较高，业内排名靠前，多家电商都给予较好的推荐位，最终拿到这样的“成绩单”确实差强人意。另据知情人士透露，半年来淘宝通过游戏联运带来的收入仅一两百万（分账后）；京东、当当游戏平台推出时间尚短，但收入表现同样无力。

这样的结果，和庞大的电商势能形成了强烈的反差，不妨参考一组数据：

淘宝拥有注册用户近5亿，每日UV（独立访客）6000万，2012年（半年）靠游戏联运收入一两百万元；趣游多个平台注册用户数超过1亿，2012收入超过10亿元；奇虎360注册用户数4亿，2012年以游戏联运为主的增值服务收入约6亿元。

虽然并未计入淘宝通过游戏虚拟物品交易获得的收入，但差距依然显而易见。“这样的结果是一开始没有想到的，（收入水平）和电商巨头的名气并不相符”，上述负责人直言。