《大话西游2》跨界营销寻突破 网易2013欲推手游

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/甜茶

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网易(NASDAQ: NTES)已经公布了公司2012年第四季度的财报【详细】，其在线游戏服务收入为20亿元人民币（3.17亿美元），增长11.2%。网易2012年全年在游戏方面的收入为73亿元人民币，比2011年增长10.6%。

网易游戏收入的增长主要得益于《魔兽世界》新资料片的推出以及旗下多款自研游戏的持续增长，如《梦幻西游》和《大话西游2》均于8月录得最高同时在线人数的新纪录。

魔兽世界熊猫人

网易对于老游戏的维护和品牌营销的思路非常值得借鉴，而其2013年将在手游方面有所动作或也不失为明智之举，然而手游能否成为网易新的增长点还有待市场考验。

端游增长求突破多元营销或为新思路

网易端游的持续增长，一方面在于开发组对游戏的优化和更新；另外，网易不断推出的新营销模式或是保持其老游戏活力的一剂良方。

《大话西游2》在去年就与饮料品牌“脉动”合作发起了“喝脉动赢神兽”的等活动。开发组专程在游戏中设计了NPC“大唐水伯”，玩家集齐游戏内卡片能参与抽取神兽的活动，完成相关任务也有机会获得脉动礼包。另外，《大话西游2》更在12月份开启了与湖南卫视《我们约会吧》的合作，意在打造一个属于《大话西游2》玩家的约会平台。

大话西游2联手脉动，跨界营销

大话西游2联手湖南卫视，为玩家“相亲”

而网易旗下的另一款自研产品《梦幻西游》则是宣布要推出其品牌咖啡【详细】。可以看出，网易旗下的几款游戏已经形成了其品牌效应，这一系列的跨界宣传更是在国内游戏圈里比较新鲜的做法。

网易的营销可以说是成功的：首先这些宣传不同于采用市面上屡见不鲜的低俗营销，其次真正为玩家带来了新的玩法或游戏相关产品，这些才是能真正吸引游戏玩家的东西。

不论其究竟能为游戏带来多少玩家在线或是可见收入，这些宣传无疑扩大了游戏的影响力，不失为为老游戏增加新鲜感与活力的一种新思路。

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