《梦幻西游》咖啡面市 网易自研与品牌营销杀出血路

2012-12-12 14:12:00 发表| 来源:7k7k| 作者:彭念念
导读

塑造网游品牌,需要原创技术存在,有视自己品牌为生命的精神存在,而不是依赖代理国外网游赚点露水之财,也该见坚决抵制低俗营销之路。研发精品,坚持下去,面对的是广阔的市场和自主知识产权,未来则是自身的网游品牌。

文/7k7k新闻资深评论员:老愚/彭念念

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近日网易旗下网游《梦幻西游》可谓大动作不断,日前还公布了与凡客诚品展开合作开拓年轻化市场的消息。不过这并不算稀奇,令7K7K资深评论员老愚比较惊讶的是《梦幻西游》最新消息:《梦幻西游》散装咖啡将在年内登陆市场。

《梦幻西游》咖啡在FHC展览上低调现身

《梦幻西游》出咖啡了?还将年底上市?可以说,这与之前风靡全球的游戏《愤怒的小鸟》推出“愤怒的小鸟”牌苏打水如出一辙。【详细】当老愚日前还在感慨中国网游品牌之路的艰辛时,网易已经先行一步,开始真正去打《梦幻西游》这张牌,并加紧了从塑造“西游”品牌到利用品牌盈利的步伐。

而网易赢在哪?老愚认为,品牌绝非营销打造,《梦幻西游》咖啡无论成功与否,对国内网游的启示却肯定存在:第一,没有自主研发,何来品牌?第二,网游品牌营销战略是具有可行性与必然性的。

《梦幻西游》显自主研发制胜之路

从一款《大话西游2》领军国内2D回合制网游,后续开发西游系列产品,网易从未停止自主研发本土产品的步伐,甚至网易游戏还被认为不善于炒作,只懂得一心埋头搞研发。但老愚认为,这并非负面评价,对于许多专注研发的厂商而言这更多像是一个鼓励:研发精品,坚持下去,面对的是广阔的市场和自主知识产权,未来则是自身的网游品牌。

没有自主研发,何来品牌?可严格来说,老愚认为中国网游现还不存在品牌。中国这个全世界最大的网游市场却从来没有诞生过一家像暴雪,EA这种具有品牌性质的公司。这我们作为中国游戏行业从业者的悲哀。而自主研发品牌的落寞正是这悲哀的来源。

可以说,中国自主研发的民族原创网游现今正遭遇尴尬,很大程度上因为代理国外精品游戏的红火:《穿越火线》PCU达到300万、《地下城与勇士》PCU达到260万。2012年,腾讯代理的《英雄联盟 》也成最成功产品。而国产网游在研发上始终不能摈弃模仿和山寨的路子,让人振奋的产品为数不多,且开发周期长、人才缺乏大等多种风险的存在,已经令自主研发成了厂商不爱、玩家不亲的弃儿。

2012年国内厂商海外代理与自主研发对比(单位:款)


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